IP人物角色运用到时尚领域早已不是新鲜事。迪士尼公司授权给时尚品类的被授权商都已经有80多年的历史了。但近些年来，把人物角色和高端时尚工作坊结合一起来设计的趋势越来越流行。两者结合能帮助IP品牌更好的提高在目标人群的曝光率。

IP版权方和时尚品牌方共同把曾经带着童年回忆的动画角色，以时尚和酷的方式得以呈现，让那些长大后的粉丝们既不失时尚又可以缅怀童年。我们来看一些做得比较成功的案例。
 

Moschino

意大利品牌Moschino（莫斯奇诺）由设计师Franco Moschino创办，在与人物角色合作设计上享有盛誉。Franco曾表示过非常喜欢大力水手的女朋友Olive Oyl这个形象，在他去世后，他的助理Rossella Jardini续写了他的传奇，并且与Olive Oyl这个形象展开授权合作。

他们的第一款合作产品是1995年推出的一款香水，香水瓶身做成Olive Oyl身体的形状，后来还出了许多不同的款，但都保持了Olive Oyl身形的瓶身。即便过去20多年了，这一系列的香水依然畅销。

到现在，Moshino依旧站在IP授权合作的最前端，成功合作过的IP案例包括我的小马宝莉、麦当劳、芭比等。去年6月Moshino还在洛杉矶举办了时装表演秀，主打美国卡通明星“Betty Boop”贝蒂娃娃设计款，计划在今年春夏季上市。这个授权系列包括外套、裤子、裙子、连衣裙、毛衣、T恤、泳装等多款服装，以及背包、手机壳、围巾、领带、伞等配饰。就连Betty的那只狗Pudgy也拥有自己形象的系列，包括T恤、毛衣、背包、围巾等。

同样Betty的男朋友Bimbo形象也推出了男款系列，之前还有童装系列。这样一来，全家人都可以穿着同系列服装出门，感觉非常酷。

Betty的版权方是King Features公司，他们在意大利的授权代理机构是Premium SRL。负责Betty和Moshino授权合作项目的负责人Grazia BUssandri指出，两个品牌的结合产生了1+1>2的效应，双方都从合作中受益。

时尚潮感对新生的互联网一代消费者来说非常重要，这也对时尚设计师们提出更高的要求，只有不拘一格的独特的设计才能打动人心。从设计师的角度来说，使用IP品牌或角色形象来设计又是另外一码事，比如这个角色是有故事情节的，那么设计师就可以在服装上把这个角色的喜怒哀乐都可以表现在设计上，一下子就能获得喜欢它的粉丝的认同。
 

Iceberg

另一家意大利的设计工作坊，Iceberg也尝到品牌授权合作的甜头。Premium SRL和Iceburg的合作已有30多年，Iceburg有专门配给IP授权合作设计和生产的服装线。最初他们的卡通形象服装包括Snoopy, Daffy duck, Felix the Cat等，并出口到英国，后来这个业务模式保持下来，并继续与众多知名的IP形象合作。

上个秋冬季，他们也推出了大力水手的新款，并获得全球顶尖时尚杂志Vogue, Elle, Grazia等多个媒体的关注和报道。

 

Smiley

Smiley是服装届另一个IP授权的绝佳案例。Smiley品牌的渠道广泛，一方面包括和世界顶尖设计师的合作并走秀，目标面向时尚圈高精尖群体，另一方面又有高街上最受欢迎的零售渠道，能直接面向中产阶级消费者。这样一来，同一个品牌却能开辟出许多细分市场，既可以上T台又可以逛大街。

来自Smiley的Matt Winton表示，“我们的品牌合作战略基于两点：审美和价值的认同。我们的授权合作方和我们的品牌价值观都保持一致，在我们挑选被授权商时也尤其注意这点，我们只和那些有热情的、并和我们一样想让世界更快乐的团队合作。不然即便强行扭在一起，也不可能成功。授权合作不仅仅关乎品牌，更是在于价值。”

“所以我们的做法是每个季度尝试开辟两家品牌合作方，并保证在全球顶级的杂志和买手处得以曝光，这种模式有个滴漏效应。时尚圈的意见领袖看到杂志的报道就会开始穿这款衣服，而买手把新款挂在店里时，就会吸引更多新的消费者。”
 

神奇女侠

神奇女侠是个DC超级英雄系列中的一个人物形象，去年由Gal Gadot重新搬回到大荧幕上。这一经典形象的回归吸引了不少高端时尚品牌的注意力，包括路易威登和纪梵希等等大牌。和这些大牌合作正是神奇女侠大电影的授权布局战略，让神奇女侠的各个年龄层的粉丝们都有机会把偶像穿在身上，而与此同时，神奇女侠这一形象也引导了独特的时尚潮流。

华纳也通过神奇女侠这一角色，把业务触角伸到更多渠道，包括Hot Topic, Torrid, GAP, 沃尔玛， Target, Kohl’s等知名零售渠道。华纳消费品负责人Soo Koo表示，神奇女侠不仅仅是个时尚人物，更是一个真正的超级英雄，她自信、强大、有同情心、坚韧，激励着每一个人。

神奇女侠已经诞生75周年，这个形象本身的DNA给每个合作的时尚品牌增加很多正能量。合作的时尚品牌也不遗余力地把合作款式推荐给他们各个年龄层的消费者。这部大电影的导演Patty Jenkins也创下女导演影片票房最高的记录。
 

飞天小女警

另一个强势而来的女性形象正是去年秋冬季亮相伦敦时装周的“飞天小女警”。他们与时尚品牌Fyodor Golan开启合作，授权合作的产品包括上衣、毛衣、裙子、裤子等等一系列款式，并将在今年7月上市。

提到为什么要和飞天小女警合作，Fyodor Golan方面坦言，“我们从小就看着飞天小女警的动画片长大的，而且到现在还是粉丝。对我们而言，飞天小女警就是那些曾经想拯救世界的自己。我们都渴望过既可爱又拥有超能力。我们把这种梦想融进对服装的设计力，每一个线条、颜色、心情，都释放飞天小女警的元素，穿上衣服就感觉自己梦想成真。”
 

天线宝宝

另一个在时尚界大火的IP是占据英国屏幕20多年的天线宝宝。随着看天线宝宝的人长大成人，这个IP形象也越来越具影响力，影响人群不断扩大，天线宝宝的授权产品品类也日趋综合平衡。去年天线宝宝就和一个男性设计品牌Bobby Abley合作，设计出成人男士服装，并走上伦敦时装秀的T台，惊艳四方。

在社交媒体上，天线宝宝在时尚设计圈引发热议。版权方DHX Brands用事实向大家证明你可以喜欢天线宝宝一直到老。
 

海绵宝宝

最后一个案例说说海绵宝宝。海绵宝宝在时尚圈已经鼎鼎有名，去年推出的海绵宝宝金色系列全球市场推广活动长达一年之久。六大国际设计大师纷纷参与海绵宝宝的授权合作，包括Peter Jensen, Bobby Abley, Bad Denim, Salar, MariaFrancesca Pepe以及Suecomma Bonnie。

推出的产品从男性到女性，从服装到鞋子到饰品到珠宝，这一金色系列共推出27款产品，渠道从线上和线下，全面铺开，大获市场欢迎。

服装品类上，Peter Jensen将海绵宝宝与他的标志性兔子完美融合，领口设计突出显示了金色系列元素。甚至还有小蜗系列吊带裙。Bobby Abley设计的海绵宝宝金色系列卫衣，利用了海绵宝宝鬼马搞怪的风格。Erin Fridja设计了海绵宝宝元素的牛仔系列，并把海绵宝宝的家菠萝屋融入其中。

鞋子品类上，Suecomma Bonnie也把海绵宝宝中的菠萝元素融入鞋子的设计当中，黑白两种配色与金色相得映彰。

饰品品类上，Salar设计了海绵宝宝背包。有着海绵宝宝的招牌笑脸，金色的外表，重金属的风格中透露着Salar品牌中经典的女性化摇滚魅力精神。而Maria Francesca Pepe基于海绵宝宝可爱的面部表情进行珠宝创作，将海绵宝宝多种面部表情融入挂牌和吊饰。

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