3 月份，玩具总动员、三丽鸥、时光代理人、刺客信条、Chiikawa 等众多 IP 释放新动态，展现出强大活力与创新力，为消费者打造出全新体验。从时装周、主题餐厅、线下快闪店的打造，到新游戏、新动画的发布，IP 成为推动产业发展、激发市场活力的重要力量。今天就来了解下 IP 新动态、新方向，为授权行业合作提供借鉴。

 

最新 IP 授权合作

  

▋《玩具总动员》30 周年主题时装秀展亮相上海时装周

 

3 月 25 日，迪士尼中国以“玩心无限” (Toy Story: 30 Years and Beyond) 为主题，推出全新时尚系列和数字艺术作品，亮相 2025 秋冬上海时装周。这是迪士尼中国在数度参与上海时装周后，首次呈现以《玩具总动员》为灵感的主题时装秀。迪士尼中国与 10 家本土品牌合作，历时 8 个月完成了从服饰到珠宝、数字艺术在内的近 200 件作品，向全球首部全电脑制作的 3D 动画长片致敬。

  

 

▋“时光代理人 x 三丽鸥家族”联动主题餐厅落地北京等 4 城

 

3 月 19 日起，“时光代理人 x 三丽鸥家族”联动主题餐厅陆续在杭州、武汉、北京、重庆 4 地的 HAPPYZOO 咖啡厅举办，推出丰富的餐饮产品，并打造徽章、照相机挂件盲盒、Q 版立牌盲盒、亚克力色纸、流沙麻将、镭射票套装等联名周边。

  

 

▋“新世纪福音战士 x 潮玩星球”主题店开启营业

 

3 月 21 日，“新世纪福音战士 x 潮玩星球”主题店正式开启营业。主题店推出 8 款主食、8 款甜品 10 款饮品，以及徽章、透卡、杯垫、抱枕、立牌、文件夹等 15 款限购新品周边。主题店还推出就餐积分活动，累积积分可兑换 PVC 礼袋、胶片收藏卡等联名产品。

 

 

 

▋《少女乐队的呐喊》 2025 全国首站主题快闪落首日销量近百万元

 

3 月 22 日，《少女乐队的呐喊》主题快闪 2025 全国首站在上海静安大悦城拉开帷幕，首日销量近百万元。《少女乐队的呐喊》是由东映动画制作的日本原创电视动画作品，讲述高中女生追逐音乐梦想的故事，自 2024 年 4 月开播以来，在日本、中国等亚洲地区掀起热潮。

 

  

 

最新 IP 动态

  

▋育碧旗下刺客信条系列新游戏上线首周玩家破300万

 

3 月 20 日，育碧旗下“刺客信条”系列新游《刺客信条：影》正式上线。《刺客信条：影》以日本战国时代为历史背景，是目前首个东方背景的刺客信条作品。该游戏采用双主角玩法，玩家可自行选择扮演出身伊贺上忍三大家族之一藤林氏的女忍“奈绪江”，或是身为织田信长家臣的黑人武士“弥助”。游戏上线首日玩家数突破 100 万，首周玩家数突破 300 万。在 PlayStation 数字商店创下育碧所有 IP 新作的首日销量纪录。

  

 

▋Chiikawa手游《Chiikawa Pocket》上线连续霸榜

 

3 月 27 日，日本人气漫画《Chiikawa》（吉伊卡哇）改编的手游《Chiikawa Pocket》正式上线！《Chiikawa Pocket》延续了漫画的独特画风，让玩家进入一个充满自然景色和奇幻元素的世界，体验采集、烹饪、收集配方等丰富的玩法。游戏上线第二天便在日本本土的 iOS 畅销榜冲上了第 6 名的高位，同时在下载榜连续保持了数日的榜首位置。

  

 

▋动作奇幻动画《超能立方：超凡篇》登顶爱奇艺动漫上新榜

 

3 月 21 日，动作奇幻动画《超能立方：超凡篇》在爱奇艺上线播出。《超能立方》改编自水落声声创作的少年漫画，动画作品在保留原汁原味的基础上，在情节的丰富性和动画的延展性等方面做出升级优化，在最大程度保留原作 IP 的角色符号、世界观和故事内核的同时将漫画的留白部分用动画剧情补足。其首播当日即冲上爱奇艺动漫热播榜 TOP3 ，并登顶动漫上新榜、动漫飙升榜等多榜单 TOP1 。

  

 

▋蜡笔小新番外《野原广志的午餐之道》预计 10 月开播

 

3 月 12 日，由臼井仪人创作的《蜡笔小新》衍生漫画《野原广志 午餐的流派》宣布将改编为 TV 动画，预计于 2025 年 10 月开播。动画主要讲述上班族广志的午餐时光，如何在有限的零用钱和时间中，对午餐的讲究与坚持。此前，漫画纸本和电子版的销量已突破 80 万册，拥有广泛的粉丝基础。

  

 

▋剧场版《咒术回战：怀玉·玉折》将于 5 月底上映

 

3 月 23 日，咒术回战官方宣布，将推出《咒术回战：怀玉·玉折》总集篇剧场动画，并公布了正式PV，称该作将于 5 月 30 日正式上映。该剧场版改编自电视动画《咒术回战 第二季》的前半部分，讲述了高专时代五条悟与夏油杰这对“最强两人”的青春故事，吸引了众多粉丝的关注。

  

从时尚秀场到线下快闪，从主题餐厅到动画影视，IP 合作跨越了不同行业、不同领域的界限，将各自的优势资源相互融合，为消费者带来了沉浸式的新奇体验，也为品牌拓展了市场消费空间、提升了影响力。