3 月 28 日，由中国玩协授权行业分会主办的第十九届中国品牌授权趋势大会（以下简称大会）在苏州太湖国际会议中心举行。本次大会以“ IP 引领多元互融，创意激发内生动能”为主题，共同探讨 IP 培育消费新增长点，赋能经济高质量发展。

  

 

中国玩具和婴童用品协会会长、中国玩协授权行业分会理事长梁梅，以及授权商、被授权商、代理机构、授权生态圈企业、社媒等高层出席了本次会议。来自华纳兄弟探索、罗森便利、集卡社、华策影视、得力集团的嘉宾受邀发表主题演讲，分享了授权行业新业态、新合作、新创意和新发展。会议现场发放了《2025 中国授权行业发展白皮书》纸质版，全面剖析 2024 年授权业务的开展状况。

 

 

 

梁梅会长介绍，今年的白皮书通过多维度的调研和数据分析，呈现行业的最新态势，并从政策引导、市场环境等方面论述中国授权行业的发展机遇，整体内容更加丰富全面，为行业发展提供了重要参考。

 

《2025 中国授权行业发展白皮书》新增四个板块。“中国授权行业发展回顾”板块帮助大家了解哪些企业、哪些 IP 推动了行业发展；“大咖谈趋势”板块则提供更多机会让行业专家可以分享自己对行业的理解和见解；“年度优秀 IP 及授权案例集锦”板块复盘了版权方和被授权方实操方法和经验，为企业开展授权合作提供思考和借鉴；“被授权行业代表企业的授权概况及案例”板块对 16 个被授权行业头部企业授权合作进行剖析，助力授权方和被授权方全面了解这些企业的 IP 合作、市场推广及销售回报情况。

 

 

 

会上，演讲嘉宾围绕“破圈与固粉互融”“消费与场景互融”“商品与体验互融”“影视与产业互融”“价值与审美互融”的主题，探寻 2025 年品牌授权行业发展新趋势。 

 

华纳兄弟探索曹鑫：挖掘 IP 精神内涵助力品牌实现破圈固粉

  

 

华纳兄弟探索集团副总裁、中国区消费品事业部负责人曹鑫在会上分享了华纳如何挖掘常青树 IP 的强大内核，满足消费者情绪价值，从而与授权合作方一起达到破圈与固粉的双重效果。曹鑫认为 IP 在消费品领域的核心价值有 3 个 ：一连接用户；二产品赋能；三拓展场景。破圈与固粉的互融是 IP 长线发展的关键，在破圈层面必须做到突破性创新和精细化运营，比如需要为 IP 带来新的内容、新的形式，在连接用户时要契合 IP 本身特色和风格，并结合中国文化与消费者偏好执行本土化策略。

 

在固粉层面则要提升粉丝忠诚度，满足粉丝情绪价值，比如线上线下与粉丝保持互动，常青树 IP 可以通过故事的力量，创新体验的打造和精神内核的传递来让粉丝产生情感的共鸣，在其中找到归属感和自我表达。

 

曹鑫通过不少精彩的案例来阐述自己的观点，比如拥有庞大粉丝群的哈利·波特，华纳每年都要用不同的方法来持续与粉丝保持互动，2024 年 8-9 月做了哈利·波特的“重返霍格沃茨”返校季，10 月-12 月配合“哈利·波特”电影全系列重映做了魔法狂欢季，2025 年 3 月又官宣哈利波特制片厂之旅(上海)。

 

在授权合作方面，哈利·波特也完美实现了破圈效果，和小米手机的合作成功为小米破圈赢得了一批年轻粉丝，和名创优品的合作则实现了地域的破圈效应，强势助力他们的出海策略。

 

罗森便利何韻民：打造身临其境的线下消费场景

 

 

 

上海罗森便利有限公司高级顾问何韻民介绍，罗森的消费客群主要是年轻人居多，他们喜欢卡通动漫、电影的相关周边产品，追求快乐新奇的购物体验。罗森通过 IP 集点活动、主题店等形式，与航海王、小马宝莉、盗墓笔记、碧海航线众多热门 IP 合作，打造丰富的联名产品，利用线上线下多渠道推广，打造身临其境的线下消费场景，吸引年轻消费者。

 

在 IP 主题营销方面，何韻民讲到，要选取卡通动漫、大电影、热剧等 IP 形象进行合作；商品打造方面要保证其兼具功能性与实用性，还要注意其性价比和限定特质；促销推广方面，确保活动机制在店铺易于执行，运用集点活动机制、线上平台和社群媒体等开展推广 。 

 

集卡社林俊：国漫 IP 崛起带来商品销售新机遇

 

 

 

集卡社、森罗万象品牌创始人林俊表示，随着消费者需求的多样化，情绪消费逐渐成为市场的主流。消费者对自我表达的需求、社交需求、文化认同感的需求，以及新兴科技的发展等，都推动了品牌授权行业的发展。

 

2024  年二次元经济的火爆和今年国漫 IP 崛起都带来商品销售新机遇。例如与《哪吒2》合作的不同价格和玩法的卡牌、捏捏乐等产品，通过线上线下结合的营销策略，紧跟 IP 的热度，满足了消费者情绪需求和市场需要。

 

华策影视苏婉婷：打造多元 IP 生态内容推动商业化发展

 

 

 

华策影视集团商业化中心副总裁苏婉婷分享了影视 IP 商业化转化方面的成果。苏婉婷表示，IP 内容和商业化是双向赋能的。大热影视IP《国色芳华》通过打造多元生态内容，与王者荣耀、沪上阿姨、东阿阿胶、谷雨等众多行业品牌联动，创造了巨大的商业价值，同时整合多元业态，助力拓展 IP 影响力。

 

苏婉婷讲到，“IP+文旅”成为授权热点趋势，如《去有风的地方》、《出走的决心》等影视 IP 与地方文旅的合作开创了“影视+文旅+乡村振兴”的新型商业模式，体现出影视与产业互融的重要性和巨大发展潜力。

 

得力集团马利军：挖掘年轻用户主流 IP 圈层

 

 

 

得力集团品牌营销总监、得力文创公司总经理马利军介绍了得力在文具领域对 IP 的探索。得力积极与黄油小熊、时光代理人、全职高手各类 IP 合作，覆盖游戏圈层、二次元圈层、表情包圈层、国漫圈层等核心年轻用户主流的兴趣圈层。同时，构建内容宣发团队，通过线上种草和与渠道合作，打造营销闭环。

 

此外，得力还携手 10 大 IP 打造了超级文具节，构建全年龄段消费购物场景，为消费者带来更多新体验。

 

2025 年，IP 授权与不同行业的跨界创新，利用 IP 的多元影响力，培育出新的消费增长点，促进文化产业及相关产业的高质量发展。本次大会上不同行业的嘉宾分享了授权行业新趋势，为中国品牌授权行业提供了丰富的思路和方向，展现出行业的蓬勃发展态势。相信在行业同仁的共同努力下，中国授权市场前景将更加广阔。