星座文化作为一种“舶来品”，是年轻人非常热衷的话题，同道大叔通过与国货品牌回力的联名，成功将星座变成了“国潮”。双方合作推出的星座款CP鞋，将星座元素与卡通形象融入鞋款设计，在各电商平台都取得了可观的销量。

 

同道大叔在新媒体环境中把星座文化用娱乐的方式加以运营，目前全网已积累粉丝超过6000万，并通过IP授权和一系列品牌进行联名，打造国潮IP。同道大叔董事长兼CEO鲁迪向我们介绍了运营经验。

 

把星座变成娱乐

同道大叔吸粉6000万+

 

鲁迪表示，星座娱乐满足了移动互联网语境迭代下的三大刚需：社交货币、时尚娱乐、情感共鸣。同道大叔IP之所以能够持续备受年轻人青睐和关注，很重要的原因就是开创了一个全新的细分内容品类——星座娱乐流派，并且有持续的内容创新。

 

2014年，同道大叔把星座文化进行本土化创新，以娱乐重新定义了星座，把星座变成了娱乐，从而开创了星座娱乐流派，这一举措改变了粉丝对星座的认知，同道星座娱乐漫画以独特的笑点、犀利的槽点、传神的画风迅速走红网络，全网粉丝突破6000W+，成为星座娱乐的代表性IP。

鲁迪认为，IP的灵魂是内容，内容的核心是创新，IP要想保持新鲜度就要持续做内容创新。因此，同道大叔在内容上推出图文、漫画、2D动漫、3D动画、短视频、微综艺、剧本杀、沉浸式实景娱乐等等。

近期，同道大叔推出跨次元IP“同道客栈”。鲁迪分享，确定新IP的跨次元定位后，首先创作出了国风主题图库，为它建立美学基础以及产品设计，然后又提出了十二星座“十二道”（仁、义、礼、智、信、勤、谦、雅、谨、敏、和、勇），为它倾注世界观、价值观和哲学思考，赋予它们灵魂，这就进一步丰富了同道大叔的故事内容。

 

发挥原创优势定制内容

利用粉丝流量池做整合传播

 

目前同道有四大核心业务板块，分别是新媒体、授权、衍生品、电商，合作伙伴涵盖了数十个主流行业的数百家主流品牌。

同时，同道大叔还独家代理了IP虎墩小镖师，其动画大电影在虎年春节档上映，作为一个新生代IP，凭借有辨识度的形象，粉丝群体在不断扩大。同道大叔发挥在IP授权方面的经验，帮助虎墩小镖师进行商业化。

 

授权业务是同道IP生态中非常重要的一环，鲁迪介绍，目前同道大叔的授权是以定制化多元授权为主，根据具体项目合作需求，通常以IP形象授权/IP商品授权/IP内容授权/IP空间授权等方式开启，充分发挥IP原创内容创作优势，利用IP新媒体矩阵粉丝流量池做整合传播，最后流量导向IP内容电商平台实现销量转化，整合打通IP生态圈各种资源提升流量价值，为合作企业品牌提供高效的一站式IP授权解决方案。

鲁迪认为，IP能够一定程度地拉动新消费，带动实体经济增长。一方面，IP是人心的入口，当价格优势和流量优势用尽的时候，IP能够更直接地触达人心红利。另一方面，IP能帮助实体产品产生非常大的想象力和创造空间，绝大部分IP都有自己的价值观、世界观、美学基础。在新的渠道、新的营销、新的打法、新的场景中，IP内容会不断再去延展、丰富、升级。因此，IP和实体经济相结合的空间潜力非常巨大。

 

以星座元素体现个性化

联名快消、LBE破圈

 

目前，同道大叔的IP授权已经拓展到快消、食品、3C、酒店、餐饮、玩具、家居等领域，收获了不少成功案例。

以回力联名款为例，产品设计提取同道大叔独特的IP元素，定制星座魔术贴，用专属的颜色和字体设计带来视觉冲击。其中每一款都代表了一个星座：分别是绿色的巨蟹、棕色的射手、红色的狮子和蓝色的摩羯，热衷于星座归属感的年轻人很难不爱。

Z世代感兴趣的星座话题，帮助这一经典国货品牌更好地触达目标消费人群。在回力天猫旗舰店，同道大叔联名款是重点推荐产品，获得了不错的销量。此外，这款产品的价格是回力店铺中价格最高的之一，通过与同道大叔的IP联名，回力实现了溢价的提升。

 

在实景娱乐LBE合作方面，同道大叔携手海昌海洋主题公园，在全国九地的海昌公园共同打造“极地冰雪节”主题狂欢节日，同道大叔及星座天团快闪点落地园内，互动打卡。

 

配合线下活动，线上也开启了一波话题营销。微博数据显示，极地冰雪节微博话题曝光量超过7千万。

同道大叔董事长兼CEO鲁迪介绍，同道大叔与商业综合体的合作模式中，同道大叔的IP娱乐产品打法已经从1.0模式发展至3.0模式，即从最开始的线下展陈、2.0沉浸式装置展览，发展到3.0大型沉浸式沙盒RPG活动。在模式的迭代下，同道大叔线下的实景娱乐体验更加注重观众的体验感，影响力也逐步提升。

同道可根据合作方需求，策划线上线下一体的整合营销活动，包括线上话题曝光，社群转化，IP授权、衍生品发售、电商转化等。未来，同道大叔的授权合作方向将继续向新消费、新文创、新科技等新兴行业探索。

 

· END ·

 

关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托 强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台，经对企业和IP核实后，提供IP形象平台全年展示和在线对接机会，有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作，发现潜在合作客户，对接合作需求，助力行业创新和高效高质发展。

关于

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

 

扫描二维码关注【 】订阅号了解更多 。 2022年10月19-21日上海开幕。