每年六一及端午节假期前后，都是儿童主题营销活动的热点期。近期，咏声动漫旗下儿童向动漫IP猪猪侠、百变校巴、钶龙战记在线上线下开展了一系列主题活动，紧密结合当前热点，通过创新的整合营销方式，把消费者互动、IP授权产品宣传、线下体验结合起来，取得了较好成效。百度指数显示，近期猪猪侠关键词指数峰值相比上个月提升了2倍。

 

紧跟“露营”热点

四场LBE联动

 

对于购物中心、超市等场所，和IP进行合作，引进IP实景娱乐项目，可以有效提升线下的客流量，以互动体验，礼赠品提高客户的顾客的满意度。尤其在节假日期间，亲子主题空间是购物中心、超市吸引客流的有效手段。

 

今年六一期间，猪猪侠、百变校巴、钶龙战记在佛山、杭州、福州三个城市举办主题活动，在环节设置等方面颇有亮点。

时下全国各地兴起户外“露营”热潮，是亲子家庭度假休闲的热门活动场景。本次猪猪侠和百变校巴在线下也特别结合这一热点，打造“露营”体验，在佛山映月湖环宇城的美陈展设置“猪猪侠露营记”打卡拍照地，结合超级英雄主题的钢铁猪猪侠基地，成功吸引众多家庭前来体验。

 

另外，猪猪侠还在线下实景娱乐的主题设置上打造差异化。佛山保利Mall购物中心的大型美陈展设置为海洋主题的“南海环游记”，用滑梯和波波池还原海洋乐园的娱乐体验，凭借整体设计让其成为夏日的清凉之处。此外，猪猪侠、百变校巴、钶龙战记三大IP在杭州、福州两地的商超设置亲子挑战赛，通过设置不同形式的闯关游戏，用合影打卡照片、动画周边等礼品，为粉丝的假日活动增添欢乐体验。

 

emoji表情互动答题

提升IP授权产品热度

 

消费品和IP的结合是否能对品牌产生热度和销量的提升，不止在于双方品牌调性的契合，还在于能够匹配合适的宣传渠道。

今年六一期间，猪猪侠与百变校巴推出#百变童趣#小卖部，用流行的emoji表情线上答题小游戏的形式，吸引粉丝的互动。

 

本次活动的主要创新点是，将猪猪侠、百变校巴的IP授权产品（包括皇麦世家、欧野野、大力智能等品牌），作为解谜成功的提示或奖品。这样做一方面提升了互动游戏对小朋友和家长的吸引力，另一方面也为IP授权产品拓展了更多宣传渠道，并且让粉丝直接体验IP授权产品，促进用户的口碑传播。

 

猪猪侠X百变校巴本次互动答题活动的趣味性和挑战性非常强，成功吸引了众多网友参与，持续为IP授权产品的宣传和销售赋能。

 

与快手合作六一魔法表情

拓展粉丝群体

 

猪猪侠作为一部儿童动画，目标群体除了儿童及少年之外，也在不断拓展年轻父母和大众群体，提高整体的知名度，为IP的长线发展提供更多动力。

基于这个方向，猪猪侠今年和快手短视频APP合作，推出猪猪侠魔法表情。用户在视频制作页面，可以找到猪猪侠的六一专属表情，作为视频的装饰。此外还开发了猪猪头像挂件、线上礼品等互动奖励。

 

魔法表情作为短视频平台的创新产品，可以让用户带来有趣的短视频拍摄体验，因此受到很多年轻用户的喜爱。

猪猪侠凭借和快手等平台合作，借助平台的用户基础，快速提升与众多年轻用户的互动沟通，强化猪猪侠作为一部国漫代表作的知名度，让猪猪侠的观众从儿童拓展到更广泛的群体。

 

打造主题大场景

挖掘小物件的乐趣

 

在这三大IP今年六一期间一系列动作的背后，有一套成熟的策略在支撑。咏声动漫深耕动漫产业十余年，已成功开发了猪猪侠、百变校巴、钶龙战记、超学先锋、逗逗迪迪等一系列IP，形成了覆盖“动漫内容制作-动漫内容发行-动漫衍生内容、产品和服务”全产业链的业务体系。

 

咏声动漫副总裁陈晓分享，咏声动漫搭建成熟的产业框架，积极配合被授权商的需求，策划线上、线下的整合营销活动。和传统的授权合作相比，咏声动漫在授权合作的营销推广方面更多元创新，不断拓展产品深度定制、产品终端销售场景打造、短视频定制、舞台剧、IP虚拟形象直播等。

授权业务层面，咏声动漫在商品化授权、出版授权、促销授权和新业态主题空间授权都有涉及。在主题空间这样的“大场景”外，也不忘“小物件”带来的乐趣感，有效提升与年轻消费者之间的破圈互动。

在这样的策略下，针对六一儿童节的线上线下整合营销活动，已经形成了一套成熟和可以复制的方法，并且可以根据潮流热点的变化，不断增加新的玩法，来保持IP的长线运营。

 

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