2022奉化水蜜桃文化节蜜桃集市开市仪式中,欢喜奉桃携手阿里鱼和KAKAO FRIENDS推出的“I Peach U”联名款水蜜桃礼盒正式发布,并于天猫旗舰店上线销售。

从消费者需求场景出发

当下,“Z世代”已成为中国消费市场主力军。年轻人对潮流文化、社交热点触觉普遍敏锐,他们的兴趣圈层更广泛,对品牌有个性化的要求。为快乐买单、为兴趣消费是Z世代的消费风向标。

据资料显示,IP联名款是Z世代最喜爱的消费偏好品类,中国IP联名商品市场日益兴起。

万物皆可跨界,IP联名触达年轻圈层用户

众所周知,奉化水蜜桃是中国四大名桃之一、国家地理标志农产品。欢喜奉桃作为区政府2019年推出的区域农产品高端品牌,其品质获得了政府认证。但欢喜奉桃作为农产品,品牌本身存在一定消费破圈问题,需要有更年轻的视角助其步入新消费增量人群。

基于对IP的准确理解和对年轻消费者的市场洞察,阿里鱼特意挑选KAKAO FRIENDS做此次IP联名。

KAKAO FRIENDS作为近年新兴潮酷品牌,拥有高辨识度的IP形象、庞大的粉丝基础、鲜明稳定的人设、多维度的衍生设计空间。KAKAO FRIENDS家族的APEACH(屁桃)可爱逗趣,在年轻群体人气极高,自身形象刚好和欢喜奉桃极为契合,由屁桃化身“桃桃严选官”担任欢喜奉桃大使再合适不过。

文化兴农新探索

日前,由阿里鱼携手奉化区政府联合打造的KAKAO FRIENDS×欢喜奉桃助农IP创意传播项目,上线一支生动的形象短片——《欢喜桃源记》,透过“屁桃”和“猫天天”视角为消费者展示欢喜奉桃优质果源。鲜活有趣的产品介绍,一改传统刻板宣传模式,使消费者印象深刻。

7月3日,欢喜奉桃携手阿里鱼和KAKAO FRIENDS推出的“I Peach U”联名款水蜜桃礼盒在水蜜桃文化节正式发布,并于天猫旗舰店上线销售。【I Peach U】礼盒不仅外形精美,还融入时下流行的潮玩元素,充分满足年轻消费者对审美和体验的需求,提升消费者的参与感。与此同时,平台还在手机淘宝芭芭农场落地兴农共富水蜜桃专项公益活动。

7月29日,桃你喜欢2022欢喜奉桃X杭州亲橙里线下品鉴会在杭州举行。俏皮醒目的代言人“屁桃”搭配卡通粉嫩的会场布置,吸引一众年轻人和宝爸宝妈拍照打卡。KAKAO FRIENDS 通过和欢喜奉桃IP联名,成功将快消农产品品牌引入城市消费人群,实现助农初衷。

通过一系列IP联名举措,奉化区政府与天猫生鲜、阿里鱼、芭芭农场线上平台实现IP品牌深度融合,为行业带来供应链升级和IP品牌价值链的聚焦、渗透,赋予奉化农产品品牌新的生命力,践行浙江品牌科技兴农实现共同富裕的创新推广新模式。

面向未来,IP市场潜力无限

KAKAO FRIENDS早已不是第一次做IP联名,除了农产品行业,还与雀巢、7-11、LOCK&LOCK、欧舒丹、蒙牛、锐步、361°等30多个国内外知名品牌达成授权合作,推出的授权和衍生商品覆盖食品饮品、美妆护肤、鞋服饰品、生活用品、终端零售等众多品类,并在阿里鱼的推动下不断实现品牌之名与销量之利的双收

本次由阿里鱼携手奉化区政府联合打造的KAKAO FRIENDS×欢喜奉桃助农IP创意传播模式,为传统农产品品牌呈现出新视觉、新活力,带给消费者更多新鲜感体验的同时,也让欢喜奉桃更容易传播到年轻群体身上,为品牌打破圈层文化,充分体现品牌协同效应,为品牌构建健康长效助农系统,真正帮助农民在数字时代可持续创造利益。

据悉,我国IP联名商品占比逐年提升。2021年前三季度,购买IP联名产品的用户数和销售额的同比增速更是上升到65.7%和91.8%。相信从KAKAO FRIENDS家族的APEACH开始,拥有鲜活可持续发展生态的浙江地域产业,将会被更多人熟知。

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