《大话西游》游戏诞生于2002年，20年来历经端游到手游的发展，玩家已从80后、90后延续到00后，这期间，跨界合作不断，IP持续保持热度。近期，《大话西游》为庆祝20周年举办了声势浩大的庆典，和珠江啤酒、中国邮政等品牌进行了联名合作，亮点频出，又贡献了一波刷屏案例。

 

三方联名产品

集游戏、生肖、国风于一身

 

在产品方面，《大话西游》本次推出了不少吸睛的联名款，其中最有代表性是联合中国邮政和珠江啤酒，推出IP联动荔枝味啤酒——中国邮政生肖系列啤酒第二弹——虎啤。

三方寻找品牌的结合点，选取大话西游经典形象“虎头怪”，既符合中国邮政生肖系列的调性，又发扬了珠江啤酒发源地岭南的狮虎文化，搭配上高度契合大话兄弟情谊的文字“必胜干杯”，让这款IP联名啤酒呈现出浓厚的国潮风格。因为中国邮政生肖元素的加入，又具备了收藏和观赏价值。

 

这款啤酒还结合了当下流行的运动元素，与2022世界杯营销节点结合，打造成一款2022年纪念款啤酒，使其不仅是《大话西游》粉丝必备，也引起了国潮、收藏爱好者们的关注。

 

承包粉丝的食、行、玩

《大话西游》线下体验到位了

 

除了亮眼的产品设计，《大话西游》20周年活动还联动了曹操出行、小电科技、美团&呷哺呷哺等品牌，打造了一系列线下的主题体验。

《大话西游》线下时光机美陈展落地西安，携手冰峰饮料搭建世界最大易拉罐拼图，挑战世界纪录。饮料墙里有融合了西安标志性的古建筑，以及七夕限定浪漫爱心。

 

在美陈展现场，中国邮政放置邮筒，《大话西游》IP方提供明信片，玩家可书写下半年的心愿或对亲友的祝福，投递邮筒内，《大话西游》IP方安排寄出并抽取部分心愿明信片帮忙实现。为粉丝们提供专属记忆。

 

另外，《大话西游》联合呷哺呷哺、美团美食推出“朱茵时光博物馆”主题门店，店内提供联名套餐和限定优惠，还邀请了大话西游coser现身门店与粉丝们共进晚餐。

 

出行方面，曹操出行也联动《大话西游》，在广州、北京、西安、郑州联合推出大话彩蛋车活动。幸运用户打到彩蛋车，可以获得大话西游送出的丰富周边产品。

 

通过这一系列的线下联名合作，《大话西游》打造的线下主题体验覆盖了食、行、玩各方面，共同为粉丝提供20周年的定制服务。

 

20年长线运营

打造《大话西游》IP宇宙

 

《大话西游》20周年庆祝活动能够吸引众多品牌进行联名合作，并产生较大的影响力，与其多年来的粉丝基础和持续运营是分不开的。

 

从2002年首次推出，到2015年推出手游版，《大话西游》在20年间积累了从80后到00后的不同粉丝群体，甚至包括父与子两代粉丝。

作为一个国产游戏IP，《大话西游》能够在20年间保持长线热度，除了顺应潮流，推出端游、手游，适应不同载体之外，还不断推出新的资料片和副本，并通过与黑猫警长、宝莲灯等其他IP的联动，丰富内容，保持新鲜感。

 

在游戏之外，《大话西游》也持续通过跨界合作，为粉丝们创造新鲜体验。

比如在内容矩阵上，推出真人改编剧场、文化探索情景秀、3D动画片等，联动河南卫视打造《少年奇妙游》晚会，以《大话西游》游戏为基础，复原了唐代历史典故30多个，经典国风游戏场景10余处，经典国风音乐20余首，经典游戏形象20余个。

 

在线下，打造主题店、线下嘉年华，为粉丝们打造聚会互动的平台，提高归属感。同时还打造手办等文创产品，让《大话西游》IP尽可能多地为粉丝提供生活中的陪伴。

 

结语：

《大话西游》在运营中，不断丰富IP内容和载体，通过各类衍生产品、体验进入粉丝的生活，培养忠实粉丝，并通过跨界联名打造有趣又有成效的商业化案例，以此来保持IP长线运营的良性运转，可为国内游戏及二次元原创IP提供经验。

 

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