随着少儿消费市场的扩大,少儿内容赛道竞争日益激烈。近日“念童儿童观察”发布了2022年少儿视频内容市场独播和自制作品盘点,优酷少儿自制《蕃尼魔法少女》在2022年的独播新作中排名全网指数第一,并且该类别排前六名的作品有5部都来自优酷少儿,在独播真人类型作品表现上一枝独秀。在“内容+产业”的双驱战略布局下,优酷少儿仅花2年时间就打造出了少儿真人赛道标杆IP“蕃尼”,展现了其在孵化优质内容IP上的高效率与高品质。蕃尼系列领航,小狼乐宾、缇娜托尼、钢铁飞龙等多个爆款IP持续发力,也表明优酷少儿开始全面领跑少儿内容市场。

深耕细作:蕃尼IP成少儿真人赛道“绝对王者”

艾瑞最新发布的《2022年1-11月在线视频平台独播上新少儿真人赛道内容TOP10》榜单中,《蕃尼看世界第二季》、《蕃尼魔法少女》分别占据了TOP1、2位,且有4部蕃尼作品同时上榜。毋庸置疑,蕃尼系列已经成为了行业内公认的少儿真人领域的绝对王者。

阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁、优酷少儿事业部总经理吴倩曾表示,优酷少儿要以精品化、IP化、赛道多元化的内容,深耕服务用户。同时小小优酷要做好体系化、规模化的IP孵化,真正打通从孩子观看到亲子消费的转化通路,为亲子家庭提供更多维的丰富体验。

蕃尼系列的飞速成长,正是得益于优酷少儿对于少儿内容的精准把控。2020年,优酷少儿精准洞察到少儿真人赛道用户强烈需求和优质节目稀缺之间的不平衡,迅速切入且稳扎稳打,推出沉浸式真人互动少儿体验类节目《蕃尼蕃尼》,大受市场好评。随后蕃尼系列持续发力,短短2年时间内,实现了从0到1到N、从少儿体验到互动网剧到知识科普等全方位覆盖的真人内容矩阵。《蕃尼看世界》主打亲子游学真人秀,《蕃尼之小小健康家》致力于健康知识科普,而作为中国本土魔法系列真人剧集的《蕃尼魔法少女》,则将探险、魔法、卡牌、星系等趣味元素融入,受到孩子们的广泛好评,在2022年的独播新作中排名全网指数第一,1月13日,《蕃尼魔法少女2》回归,带来内容上的全面升级。

除了不断拓宽内容选题,蕃尼系列还致力于深耕内容品质,扩大少儿真人节目的影响力与普适性。与以往少儿真人节目主打娱乐陪伴属性不同,蕃尼系列将娱乐属性与教育引导有机融合,不断提升少儿节目的正能量价值。2022年,正值长城被列为世界文化遗产35周年,《蕃尼探长城》节目应运而生,以寓教于乐的方式将长城传统文化带到新时代少年面前。优酷少儿携手八达岭文旅集团、清华大学建筑学院文旅研究中心共同推出少儿线下研学项目“蕃尼探长城八达岭少年使者研学活动”,复制此前成功的“蕃尼长城诗会”模式,引导孩子们在传统文化熏陶中坚定文化认同和文化自信。蕃尼家族的悦儿、马树、萌萌也被中国长城学会长城IP文创工作委员会聘为“长城青少年宣传大使”,持续投身于长城文化的宣传普及。

与此同时,蕃尼IP也已经构建起完善的商业变现模式,包括品牌植入、内容定制、IP授权、演艺经济等,目前已经合作商业客户50多家,覆盖垂直IP领域如奥飞、咏声动漫、布鲁可等,以及国内外玩具头部品牌如孩之宝、美泰等。可以说从内容到商业化模式探索到IP全链路孵化,蕃尼已经成为最成功的真人IP样本之一。

多点开花:优酷少儿打造爆款IP矩阵

蕃尼IP在真人赛道表现一骑绝尘的同时,“念童儿童观察”的统计也表明,2022年拥有31部独播新作、14部自制合制作品的优酷少儿,在独播作品的数量上独占鳌头,展现了优酷少儿在内容上的投入力度和对市场的看好。

优酷少儿面向不同的年龄段,推出了多元素的内容IP矩阵,在真人特辑、机甲题材、女生题材、恐龙题材都取得了显著的成绩。除了有霸榜真人赛道的蕃尼系列,《钢铁飞龙4时空战记》成为年度全网指数最高的机甲题材,2022年独播机甲题材新作TOP6中,优酷少儿占据了高达4席,展现了在机甲赛道上的绝对优势。恐龙题材中,优酷少儿贡献了所有独播新作的60%,而在女生题材中,优酷少儿更是占据了TOP10中的8席,形成了绝对优势。

在内容创新化的同时,优酷少儿自制IP还引入了国际化团队的制作加持。作为国家广电年度中外合拍扶持项目,《小狼乐宾》由优酷少儿与法国奥斯卡提名工作室Xilam联合打造,目前已发行至30多个国家和地区,豆瓣评分高达8.6,比肩《小猪佩奇》,成为中外合制的标杆。另一中外文化交流的优秀成果《缇娜托尼》则是优酷少儿与俄罗斯知名动画公司瑞奇集团联合打造,全网累计播放量已超过50亿,发行至30多个国家和地区,展现了不俗的国际化影响力。

多方数据表明,作为2022年独播和自制作品数量最多、发力最大的视频平台,优酷少儿正在以独播和自制作品为核心,构建其优质内容体量壁垒。

结语:内容为王,助力优酷少儿实现破局

从经典大IP独占鳌头,到本土新秀IP的强势出圈,2022年是中国少儿视频内容赛道实现弹射起飞的一年。凭借国家政策与国内市场的刚性需求双重赋能,国内少儿内容消费市场蕴含着巨大的提升潜力。但面对国内外经典IP余热不减、本土IP层出不穷的市场竞争态势,如何在获得用户青睐的同时,进一步释放IP价值,产生可持续的影响力,打造良性循环,是国产少儿IP孵化和发展过程中不可忽视的命题。

从亮眼数据和几大爆款IP的持续高效孵化可以看出,优酷少儿在IP出圈的道路上已经摸索出了自己的打法,以提供优质内容、服务亲子家庭为目标,精准切入少儿真人赛道,2年时间打造了王牌IP蕃尼,实现真人赛道领跑;又通过多赛道运作,打造出多个有国际品质、有创新内容优质IP,成功实现“出海”。在动辄谈“产业”,言必称“市场”的今天,优酷少儿坚持以精品内容为锚点,把深化内容影响列为第一顺位,为国产少儿内容如何实现破局,提供了极具借鉴意义的范式。

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