近期，《阴阳师》联合泡泡玛特推出首款可实现AR互动的NFC手办，引发游戏玩家和潮玩粉丝的关注和喜爱。这次合作两度登上微博热搜榜前列，两大Z世代文化品牌高度融合、互相赋能，创新玩法引人注目。

△阴阳师|泡泡玛特手办角色

首推NFC玩法

链接商品和游戏

《阴阳师》与泡泡玛特此次合作，以传统潮玩手办为载体，创新地加入了可以与手机游戏互动的NFC功能，丰富了潮流玩具的玩法，给予消费者收集收藏与虚拟互动的双重体验。

△手办隐藏款-晴明、黑晴明

本次双方合作，首先是在还原角色形象的基础之上，推出了一套精致的实体手办商品，将游戏中的阴阳师晴明、黑晴明以及12位人气式神，共14个角色生动地呈现出来，上架销售之后受到很多粉丝的欢迎。

同时在NFC技术支持下，每只手办的底部都植入了NFC设备，玩家在游戏内扫描手办，即可邀请角色到游戏世界，还能带领式神一起出战。这在阴阳师所有的潮玩产品中，属于率先植入NFC设备的创新之举，引起了不少玩家的好奇心。

△手办NFC玩法-AR交互

此外，召唤出来的角色还可在游戏内实现AR 交互，玩家可以带着游戏角色在现实打卡，还能在线上社区分享旅途照片，这就打破了次元壁，让线上线下体验得以联动。

深度联动皮肤玩法

强化玩家的体验和认知

除了上述互动玩法之外，《阴阳师》游戏内还推出了泡泡玛特联动款皮肤-【匣中少女·巧偶谜匣】。与阴阳师过往皮肤不同，该皮肤新增了14个专属配饰，与泡泡玛特系列手办相呼应，对于玩家来说有较强的收藏价值。

△阴阳师|泡泡玛特联动皮肤

玩家通过扫描手办即可获得该角色对应的玩偶配饰。同时，玩家获得的配饰还可以在专属页面中进行搭配和展示，从而满足了玩家的装扮、社交需求。

△联动皮肤配饰页面

基于对《阴阳师》玩家和潮玩圈层的洞察，双方将虚实结合，用NFC技术实现了手办与游戏的链接，通过丰富的线上线下联动，让游戏和潮玩粉丝们都能获得新鲜的体验，从而提升了双方品牌相互赋能的效果。

把握国潮粉丝喜好

阴阳师商品屡造纪录

《阴阳师》手游作为一个上线近7年的游戏，在IP长线发展进程中，跨界方面也动作频频，在衣、食、行、用、娱乐消费等领域有很多成功案例，将IP元素与合作品类融合，打造出贴近生活的消费场景，撬动粉丝和大众的消费力，同时也将用户对商品的情感转化为对游戏品牌和文化的忠诚度，不断巩固并推高IP商业价值。

用达摩开运、祈福、招财是《阴阳师》IP的文化属性之一。在与周生生持续4年的合作中，双方推出达摩、茨球主题金饰，赋予了商品吉祥的寓意，这些设定配合LBS线下活动，使授权商品大受欢迎，首季度销售额破千万，其中达摩黄金转运珠一度成为爆款。

△阴阳师|周生生达摩转运珠、LBS线下活动

在个护消费品类，《阴阳师》五周年之际，携手欧莱雅推出了“欧气礼盒套装”，联动超人气式神帝释天、阿修罗，精心定制纸百景等限定周边，取得了上线五分钟成交额超300万的好成绩。这次合作巧妙结合《阴阳师》里代表好运的文化标签“欧气”，同时产出大量定制UGC内容帮助产品预热，不仅获得了粉丝的喜爱，也是《阴阳师》文化向美妆个护消费者市场的一次破圈。

△阴阳师|欧莱雅联动礼盒、定制UGC内容

另外，《阴阳师》与不同领域各类品牌也有着深度合作，从6IXTY 8IGHT家居系列服装、点都德糕点礼盒到飞利浦剃须刀礼盒、周生生饰品，再到高德地图山兔语音包，《阴阳师》打造出了涵盖生活各方面的多元消费场景，并不断用新技术新手段打通线上线下，满足粉丝对新鲜玩法的追求，以及收藏、社交等需求，从而让粉丝群体保持高粘度与忠诚度。

△阴阳师|高德地图山兔语音包

持续探索多元领域

塑造品牌深远社会影响力

在IP的多元发展领域中，《阴阳师》也一直在主动聚焦社会责任，专注社会价值呈现，展现出了IP的包容性和巨大潜力。从与上美影、原创国漫代表《雾山五行》的联动就不难看出，不论是与水墨文化的结合还是与传统武侠文化气韵的碰撞，《阴阳师》一直致力于探索传统文化传承与创新。

△阴阳师|上美影皮肤联动

在非遗领域，《阴阳师》也联合了非遗植物染、非遗叶雕等国家级非遗手艺人，以新颖的方式焕发非遗技艺活力，将非遗传承更好地融入年轻人的日常。

△阴阳师|东昌叶雕共创叶雕作品

不断拓宽对多元领域的探索边界，为品牌塑造了重要的社会影响力，并与IP授权业务形成价值互补。《阴阳师》通过与多元领域合作和社会价值探索，进一步激发了自身的无限可能，为 IP 授权市场带来新的激活和增量。这些经验可以给其他IP方提供借鉴。

· END ·

关于

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

扫描二维码关注【 】订阅号了解更多 。