近日，《喜羊羊与灰太狼》与新兴茶饮品牌7 分甜联名上线 “羊羊羊角蜜”系列饮品，消费者通过购买指定联名套餐可获赠精美限量周边，2天销售11万杯，被粉丝直呼“可爱到爆炸！”

01、喊出“自在懒得卷”

唤醒年轻人群认知

《喜羊羊与灰太狼》与7分甜的联名合作，以“羊来了”为主题，选择懒羊羊作为主要营销形象，提出“自在懒得卷”的slogan，唤醒年轻人群对品牌的认知，完成品牌年轻化升级。

在日常生活中，Z世代群体略带社恐又不想卷的年轻化情绪，亟需一个宣泄的出口，而自带情感属性的懒羊羊IP，“我没有偷懒，我只是在补充能量”“幸福的生活就是吃饱了睡，睡饱了吃”等经典台词，迎合了当下年轻一代打工人“躺平”的态度，引起共鸣；同时借助懒羊羊IP的“桥梁”，两者碰撞勾起一波回忆杀，迅速与用户建立起情感链接。

作为国漫领头羊的《喜羊羊与灰太狼》，自2005年诞生以来已播出十余载，承载着几代人童年的共同记忆，积累了庞大的粉丝群体，形成了强大的影响和号召力。本次通过与7分甜联名合作，用一种全新的方式突破“次元壁”，从而“圈粉”更多潮酷且有趣的粉丝。

02、绿色果肉展现“青青草原”

限量周边好喝又好玩

在当前的消费环境下，不少年轻人对新茶饮的关注点逐渐从茶饮本身，转移到外在的东西上来，包括设计、周边产品等，来满足自身追求潮流和社交的需求。

这次联名中，除了呼应IP中“羊羊形象”外，新式茶饮品以羊角蜜为主，推出应季新品“羊羊羊角蜜生打椰”和“羊羊羊角蜜多肉芝士”，满杯羊角蜜的绿色果肉让人联想到童年的那片“青青草原”，为消费者提供了一定的情绪价值；

结合《喜羊羊与灰太狼》IP形象推出的限定周边产品，贴纸、摇摇乐、玻璃杯、饮品包装等，则吸引了一批周边文创爱好者以及收集者购买，是对其“好喝又好玩”的再次诠释。

此外，双方合作打造的《喜羊羊与灰太狼》线下主题门店，让消费者沉浸式体验在懒羊羊的经典场景中；结合“一人一句懒得卷语录”赠礼活动，形成线上线下联动扩大营销效果，也使得双方品牌的粉丝相互认知，达到客群互补的效果。

通过挖掘年轻消费群体口味与情感的双重需求，并以喜羊羊、灰太狼、懒羊羊等这些存在感较强的IP形象，进行内容和文化价值的提炼输出，融入好玩、有趣、有代入感的周边、主题店，让新一代年轻消费者领会作品里人物和情节的丰富意蕴，进一步在受众心智中植入年轻化基调。

03、拥抱数字化联动游戏潮玩

18岁国漫IP越来越年轻

随着Z世代逐渐成为中国市场的消费主力军，年轻化营销成为 IP 生命力延续的重要手段，《喜羊羊与灰太狼》在这方面一直在积极探索，通过数字化藏品、游戏、盲盒潮玩等领域，用实际行动持续激活品牌的年轻基因，传递 " 健康、快乐、活力 " 的品牌形象。

以与蚂蚁集团、设计师平台站酷共同发起的"《喜羊羊与灰太狼》国漫二次创作大赛 " 为例，活动邀约设计师对《喜羊羊与灰太狼》进行二次创作。主办方除为此次大赛提供奖金和设计师参与后期收益分成，还通过蚂蚁链IP版权新技术，链接 IP、设计师与品牌。大赛的优秀作品与天猫服饰品牌联名生产，让国漫IP和优秀文化成为年轻人的新风尚。

其中“赛博朋克喜羊羊”和“赛博朋克灰太狼”两款作品在当年 12 月线上发售不到一分钟便告罄。

在游戏领域，与《蛋仔派对》联动，经典形象与蛋仔结合憨态可掬，动画经典设定融入玩法，受到大量玩家青睐。相关话题迅速霸榜各大社交平台，微博话题讨论突破一千万，抖音相关播放达到1.7 亿；游戏在畅销榜排名最高达到Top6位置，更在游戏总榜免费榜连续14天登顶（七麦数据）。

在潮玩领域，2023 年初《喜羊羊与灰太狼》与 Rua 娃吧一起，在保留角色经典标志基础上，通过二创，衍生出一系列如棉花娃娃、背包、挂件等棉花潮玩产品，全网好评如潮。

如今进军茶饮界，是《喜羊羊与灰太狼》坚守在打破边界、保持创新的又一力作。

总结：

经典IP 作为集体记忆符号，充实了当今主要消费者“z 世代”的童年时光，而与经典 IP 的合作能够激发消费者情怀，提高品牌感好度，《喜羊羊与灰太狼》正是这类经典IP的国漫典型代表，用自己的品牌力量带动其他品牌的同时，也为自己延续生命力。品牌年轻化，《喜羊羊与灰太狼》一直在路上。

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