|  

最流行的AI玩法落地IP沉浸展,能有多好玩?

2023-05-15 10:46:30.0



近期,斗罗大陆-星斗梦境主题特展在上海落地,吸引众多粉丝前往打卡体验。此次主题展是腾讯视频基于满足粉丝对IP“看、聊、买、玩”多层次需求的最新探索,高度还原斗罗大陆中的星斗大森林场景,创新设置AI互动装置,还设置周边快闪店,上线与COSTA、特步儿童、布鲁可等品牌合作的联名款。



玩:高度还原动漫场景

创新打造AI互动体验


主题沉浸展作为将IP进行线下转化的重要形式,对粉丝有独特吸引力,使他们能参与到IP故事当中,满足他们“玩”的需求。

本次斗罗大陆-星斗梦境特展复刻了斗罗大陆中标志性的“星斗大森林”场景,设置蓝银草和相思断肠红展示区、现实珍稀植物展示区、唐三小舞等主角等身艺术雕塑。

另外,特展的一大亮点是设置了AI互动装置,粉丝回答一系列情景选择题后,AI人工智能绘画软件会生成图片,映射在植物上,利用交互设备leap motion 与植物进行手势交互体验,可以解锁珍稀植物,用户扫码即可收藏卡片,并分享给好友。这一创新体验用时下热门的AI让线下和线上实现打通,为粉丝创造了游戏之外的崭新体验。



凭借逼真的场景设计、新奇互动的玩法,本次主题展吸引了不少年轻群体、家庭用户、coser以及探店达人拍照打卡,拿捏了年轻人的“打卡体质”。


买:设置周边快闪店

同步展陈售卖IP联名款


当前动漫粉丝们除了线上观看、线下打卡之外,对于IP各类周边的消费需求也很旺盛,通过“买”来为爱发电。为了满足粉丝购买周边的需求,本次特展同期还设置了周边快闪店,现场展陈销售costa咖啡杯、特步儿童、斗罗女神盲盒等产品。

这些联名产品在设计上有着鲜明的IP特征,比如特步儿童推出联名款高弹科技灯鞋、时尚板鞋、T恤等,充分运用唐三、昊天锤、蓝银草等元素增强设计感及视觉冲击力。



此外,COSTA推出了斗罗大陆联名咖啡杯礼盒,将星斗大森林中的植物形态作为设计元素印刻在杯身上。COSTA还充分发挥了全国数百家门店的影响力,同步覆盖北京、上海、广州等潮流年轻人聚集的城市,进一步扩大了主题展的影响力。



除了实体联名产品,星斗梦境展联动新斗罗大陆手游推出限定头像框,游戏玩家可通过线下探展,凭暗号领取限量定制头像框,充分发挥虚拟游戏资产的赋能价值,再次打通了线上和线下。



看&聊&买&玩:

输出多元内容,满足用户不同层次需求


本次斗罗大陆-星斗梦境特展的成功,与斗罗大陆长达15年的IP长线运营分不开。斗罗大陆IP从2008年小说上线,到2018年动画在腾讯视频上线,加上剧集、电影等形态,以及短视频分发,IP通过长线多形态开发,满足粉丝们“看”内容的需求,得以积累亿级粉丝群。为IP营造持久生命力。

除了网文、视频内容之外,斗罗大陆在内容方面还跨界推出游戏、VR等,满足粉丝在不同阶段的内容需求,为IP在玩具、食品、饮料、服饰、3C等消费品行业的破圈打下基础,让IP产业链条越做越宽。



通过本次星斗梦境特展打造的一系列丰富体验,斗罗大陆为粉丝们创造了交流和互动的空间,微博、抖音、小红书等平台上相关的帖子和讨论也掀起了又一阵斗罗热。



比如斗罗大陆-星斗梦境特展在微博平台上同步推出“魂师好物市集”,将限定周边和主题活动在线上进行整合,增强主题特展的仪式感,为品牌在社交平台二次营销提供了事件与物料,拓展营销场景。同时也让更多用户在线上参与进来,满足他们“聊”的需求。

接下来的5月19日-10月6日,成都宽窄巷子也将落地更盛大的斗罗大陆嘉年华,打造从国漫粉丝辐射值庞大年轻人群的沉浸式娱乐体验。



结语

斗罗大陆的以上举措,体现了围绕“看、聊、买、玩”四个层次需求,如何开发相应内容、产品和体验,不断深入挖掘消费者不同层次、不同阶段需求,根据需求去做对粉丝而言有价值的事情,也让IP的影响力和商业价值不断得到增长。斗罗大陆作为国内原创IP,其运营经验对国内更多新生代IP有较大的借鉴意义。


· END ·


关于

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办14届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。



关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

点击了解更多详情


扫描二维码关注【 】订阅号了解更多 。

京ICP备05031553号-6   

京公网安备 11010202010711号

Baidu
map