近年来，不论是老牌国货还是新锐品牌都开始尝试跨界合作。国货品牌通过联名可以打破消费者固有认知，让品牌更加年轻化、时尚化。融合故宫元素的六神花露水，印着黄油小熊的得力系列文具，联手热门动漫《天官赐福》的农夫山泉茶饮新品打奶茶......国货品牌紧跟 IP 潮流热点，借助 IP 的影响力，吸引更多不同圈层粉丝，为自身带来新的商机。
融入博物馆文化底蕴 国货变国潮
现代消费者更喜欢独特感的产品，不仅体现个人品位，也是在展示分享文化潮流。博物馆 IP 本身就有着独特的文化底蕴，国货品牌与博物馆联名，既契合了本身的文化属性，还激发了消费热情和参与感。
六神 x 故宫
六神与故宫携手共同推出联名花露水，产品设计融合故宫石渠宝笈的文化元素，打造出瓶装系列和 Q 萌蛋瓶包装的花露水。瓶装系列产品融入了故宫的传统龙纹元素，立足于中华文化中龙的吉祥含义以及故宫三大殿的文化功能，设计了“金榜题名”“龙凤呈祥”和“龙马精神”三款，代表了人生中的三大重要时刻。蛋瓶包装则融合“御猫”元素，对故宫文化进行趣味延伸。这些设计元素融入故宫的独特韵味，让传统国货“潮”了起来。
万仟堂 x 敦煌博物馆
万仟堂携手敦煌博物馆，共同打造了《敦煌器象》系列茶生活用器，包括茶器、香器、艺术品、流水器等，让人们在品茗的过程中，感受敦煌文化的魅力。联名产品在烧制时，使用特殊工艺使其产生独一无二的色彩与纹理变化，从而契合敦煌的历史基调。联名产品还推出7款茶道茶具盲盒，为消费者带来更多新奇体验。
把握热门 IP 趋势 满足用户情绪价值
国货品牌想要吸引 Z 世代消费者的注意力，就要触达年轻消费者的核心需求点，满足他们的情绪价值需求。今年大热的黄油小熊、线条小狗、赞萌露比等可爱治愈的卡通形象深受年轻人的喜欢，在社交媒体上的热度非常高。国货品牌和热门 IP 联动，受到年轻人的喜欢，增强了与消费者的链接。
得力 x 黄油小熊
得力与泰国顶流 IP 黄油小熊合作打造了系列产品，包括文具、杂货、周边、包袋4大品类百余款。暖萌笔记本和笔袋、创意满满的贴纸与书签、可爱的斜挎包、零钱包、手拎包和双肩包等各色毛绒包，还有冰箱贴、手机支架、迷你订书机、鼠标垫、证件夹、捏捏解压本和分享本等。这些丰富的产品把黄油小熊的可爱萌趣元素和得力的实用功能完美融合。本次联名不仅让得力赚足了人气，更让品牌更年轻潮流，提高了产品的竞争力，更好地触达消费者。
小奥汀 x 线条小狗
完美日记旗下彩妆品牌小奥汀推出与线条小狗合作推出联名系列彩妆，包括腮红膏、高光、卧蚕笔、眼线笔、睫毛打底膏、高光修容液以及手机支架、手持镜、手绒包、手指粉扑等联名单品。线条小狗的元素让美妆产品充满了趣味性和少女心，让消费者感受到满满的治愈力量。
跨界二次元 打造年轻化产品
国货品牌与二次元 IP 联名，可以打破消费者对品牌的固有认知。国货品牌在推出新产品或想拓宽产品的受众群体时，可以通过和热门二次元 IP 的联名，实现拓圈增粉。
农夫山泉 x 天官赐福
农夫山泉携手天官赐福推出茶饮新品打奶茶，包括铁观音、茉莉奶绿、红茶、乌龙茶四种口味。联名还推出了流沙摆件、镭射票套组、亚克力冰箱贴等产品。热门动漫《天官赐福》拥有着庞大的粉丝群体，其动漫形象深受年轻人的喜爱。农夫山泉与天官赐福的联名，将天官赐福中的元素巧妙地融入到打奶茶的包装设计中，为消费者带来了独特的情感体验，更是为打奶茶增添了新的亮点。
百雀羚 x 盗墓笔记
百雀羚与漫画《盗墓笔记》携手推出联名系列，包括百雀羚男士护肤品，如保湿水、保湿乳和洁面产品。合作还特别推出了盗墓笔记联名礼盒，礼盒包装由人气画师阿堂堂设计，采用夜光工艺，使封面在昏暗光线下显现出隐藏画面。购买者下单后还能获得限量版鼠标垫和透卡等周边礼品。本次联名让百雀羚开启了一场年轻化的旅程，拓展了消费群体。
联名艺术潮流品牌 提升产品格调
国货品牌与潮流品牌和艺术家的联名，一方面可以借助品牌资源和粉丝群体力量，提升自身知名度和影响力，吸引更多潜在客户。另一方面，通过和国际潮流艺术品牌的联名，提升国货产品的艺术感，展现产品品质和格调，进一步提高品牌价值和形象，促进产品创新和市场拓展。
周大福x MCM
周大福携手德国轻奢潮牌 MCM 推出全新珠宝系列，将 MCM 标志性的 LOGO、经典 VISETOS 印花以及萌趣十足的动物形象，与周大福传统的工艺相结合，让饰品更显潮流。周大福将传统的黄金首饰融入 MCM 勇敢无畏、个性独特和追求理想的潮流文化，契合当代消费者的时尚追求与独特品味。
李宁 x Steven Harrington
李宁惟吾 PROS 携手知名街头艺术家 Steven Harrington 推出了针对滑板运动的联名鞋。设计搭配 Steven 标志性的卡通棕榈树元素，凸显街头氛围的趣味俏皮。
来自洛杉矶的艺术家 Steven Harrington 被认为是当代加州迷幻流行美学的领导者，他以其明亮的标志性风格而闻名，作品集包含了用石膏和石头制作的大型装置、手绘版画、限量版书籍、滑板和雕塑。李宁与艺术家 Steven Harrington 的联名，契合了年轻消费者的审美，体现品牌的潮流感。
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