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又到圣诞季了，品牌方也是紧抓热点展开一系列圣诞联名活动。节日联名合作中，企业在产品设计上紧密贴合圣诞元素，打造具有节日特色的产品，让消费者感受到产品所传递出的节日情绪，通过丰富产品周边和创意设计满足消费者圣诞送礼的需求，从而提高消费者的购买意愿。

1、增加IP与受众的互动设计

拉满情绪价值

在圣诞联名产品设计时，加入 IP 与受众的互动感的元素，可以增强受众的参与感，满足其情绪价值的需求，还可以借助 IP 的粉丝圈层提升品牌的竞争力和曝光度，也增加了圣诞的欢乐氛围。

肯德基 x 赞萌露比

肯德基携手热门 IP 赞萌露比推出“赞萌露比圣诞玩具餐”，套餐里包含 3 款可选择的款限量款玩具。“上网冲浪款”玩具具有变脸功能，受众通过抽取赞萌露比的手机，让其表现出悲喜两种表情。“幸福转转款”玩具将赞萌露比置于泡澡的杯子中，被巧克力和棉花糖包裹，杯子还可以“行走转动”，软萌可爱。“躺赢人生款”玩具，展示了赞萌露比躺在沙发上玩手机的场景，受众按下尾巴会有金钱到账的声音。联名产品趣味性十足，在年轻人群体中引发了一波购买热潮。

马克图布 x Hello kitty

礼品品牌马克图布携手 Hello kitty 推出圣诞摆件灯。产品设计加入了 Hello kitty 标志性的蝴蝶结元素，以及圣诞树的节日元素，还配置了亚克力魔法棒，受众通过敲击摆件上面的五角星即可亮灯。产品还加入了声控设计，说出 “Hello kitty”可以直接点亮圣诞灯，说出“Merry Christmas”会开启呼吸灯模式，通过趣味的功能设计，让受众拥有更多参与感，沉浸在节日的欢乐之中。

2、融入经典圣诞元素

凸显节日欢乐氛围

在这个充满浪漫氛围的节日，圣诞树、圣诞帽、彩灯等装饰品元素必不可少。联名产品加入圣诞元素，更能营造出温馨的节日氛围。品牌商也热衷于选择可爱、美丽、欢乐的 IP 形象，通过 IP 传递节日的心意和温暖。

乐乐茶 x 黄油小熊

乐乐茶联名热门 IP 黄油小熊，推出锡兰波霸烤布蕾、焦糖香蕉烤布蕾两款奶茶，还特别融合黄油小熊元素打造朗姆提子黄油饼干、黄油蜂蜜贝果，并推出联名杯身、联名纸袋、联名冰箱贴、联名杯套、联名贴纸和小熊挂件。在包装设计上以圣诞红色和绿色为基础色调，加入姜饼人、圣诞礼盒、圣诞花环、圣诞拐杖等元素，营造圣诞氛围。很多粉丝表示，实在太可爱了，没有办法拒绝。

玩乐主义 x 线条小狗

潮玩企业玩乐主义携手人气 IP 线条小狗推出系列圣诞盲盒。联名将苹果、麋鹿、礼物等等圣诞元素与可爱的线条小狗形象结合，让线条小狗带上了圣诞帽，“吃”上了圣诞苹果。联名产品采用盲盒的设计，更好地刺激了消费者购买。

3增加联名产品仪式感

满足受众送礼需求

在圣诞节，人们会互相赠送礼物，表达对彼此的爱意和关心。圣诞节的浪漫氛围和收到礼物的喜悦‌使得这个节日充满了温馨和幸福。品牌方推出的联名产品也瞄准受众的痛点，打造具有仪式感的联名礼物，赢得消费者的青睐。

星巴克 x 野兽派

星巴克和野兽派携手推出限量联名香薰蜡烛礼盒。礼盒外观设计典雅而富有节日氛围，温暖的色调与精致图案，散发出浓厚的圣诞气息。红杯的香薰为可可雪松香调，绿杯的香薰为榛果拿铁香调，既有星巴克经典咖啡香调，又有野兽派标志性植物系列的自然清香，这样有创意又充满趣味性的产品，契合了受众圣诞送礼的需求。

Keep x 三丽鸥

Keep 联动三丽鸥推出圣诞许愿球。许愿球的设计加入圣诞树、圣诞礼盒等圣诞专属元素，球面上的雪花更是将人带入圣诞的浪漫氛围中。库洛米、大耳狗等经典 IP 戴上了圣诞帽，节日氛围感拉满。奖牌的顶部还设置了氛围灯，让受众感受到圣诞的温馨。水晶球还可以挂在卡纸做的圣诞树上，仪式感满满。

砖区 x 海绵宝宝

积木品牌砖区和经典 IP 海绵宝宝推出圣诞树造型的八音盒。八音盒可以播放圣诞音乐，还可以变成小夜灯。圣诞树八音盒底部是比奇堡 mini 建筑，树上挂满各种礼物，上面海绵宝宝、派大星亲切的形象勾起人们的童年回忆，非常适合作为圣诞摆件礼物。

圣诞联名合作在产品设计、包装等方面有着独特的节日氛围和创意性，从而吸引消费者的眼球，通过节日的热度提升品牌的知名度和市场影响力。企业通过与品牌或IP合作创新，为受众带来更多的选择和更好的节日体验，增强了消费者对品牌文化的认同感‌，增加消费者的粘性和忠诚度。

END

文中图片来自品牌官方发布