上半年以来，各大品牌借势IP营销和创意层出不穷，许多品牌在授权合作上发挥出色，实现品牌口碑+销量齐爆发。近期，我们连续复盘了上半年IP授权经典案例分析，今天继续盘点今年上半年，IP授权在服装配饰行业的十大优秀案例。

1. 优衣库 × KAWS， SUMMER系列UT爆了

       6月3日，优衣库与KAWS联名潮流服装发售。据称，Kaws联合品牌的线上开启销售时间还不到2分钟，网上商店的商品已售罄。不少优衣库门店中上演了顾客连夜排队进店疯抢一幕。最高售价仅99元人民币的系列产品在开店3秒内就被全部抢光。

       据悉，KAWS是美国涂鸦艺术家，其作品在今年香港苏富比春拍中以1.159亿港元成交。他的作品从早期的街头图像到后来的玩具、服装等衍生品都大受追捧。KAWS注重街头流行文化和当代艺术的融合，既受大牌追捧，也迎合市场需求，与很多品牌都有相关的合作，从高端品牌如迪奥（Dior），到大众品牌如优衣库，都曾出现其作品标志性的“X X眼”元素。

       自2016年起，KAWS开始与优衣库进行合作，并收到市场较好反响。而之前KAWS在社交媒体上宣布，此次合作为最后一次发布联名UT，使得今年的联名款成为绝版。

2. 李宁 x 人民日报新媒体，真正的国潮爆款

 

       中国品牌日期间，人民日报与品牌李宁联名在北京三里屯地区开设“有间国潮馆”。翻身国民国潮的李宁和一本正经的官方媒体人民日报，共同打造的联名款「报」款系列，在“有间国潮馆”上首次亮相展出，再次掀起了一场时尚论。

       在1984年洛杉矶奥运会上，李宁一人独得自由体操、鞍马、吊环三枚金牌，当天的《人民日报》如实报导了这个荣光时刻，这也是这次联名的设计原点。

       本次联名系列将人民日报标志性的纸质内容运用到服饰上，推出短袖T恤、帽衫、帽子、挎包等多款单品，并在醒目位置印有代表双方的标识，整体造型极具辨识度，单品之中报纸暗纹的设计也非常具有特点。背部还有一款当年穿着李宁服饰得冠军的人物印花加持，给人耳目一新的视觉感。

       据官方公布，联名款预计7月开始陆续上市，届时将在线上李宁官方店铺和线下16个城市的实体店同步发售。

3. 太平鸟 x 宝洁的联名款，把洗衣粉和牙膏穿身上

 

       年初，全球日用消费品巨头宝洁和国潮服装品牌太平鸟联名合作，以“Me and My 嘻习洗戏”为主题，通过超现实主义手法，实现“把日用品穿身上”幻想世界。

       这一系列产品将卫衣、棒球服和夹克等单品与宝洁旗下产品的标志结合，如重叠着P&G和Peacebird两者Logo的卫衣、在衣领印着汰渍标识的棒球服等。在出镜广告中，模特被放置于日常洗衣、烘干、清洁扫除、等待洗衣完成等场景之中，广告形象十分契合宝洁作为日用品牌的特征。

      近两年，太平鸟联名系列频出，2017年太平鸟旗下男装PEACEBIRD MEN和著名卡通形象Snoopy推出了特别的联名系列。2018年太平鸟男装（PEACEBIRD MEN）联名可口可乐，接着联名日本经典动漫《龙珠》，并以“爱·勇气·成长”为主题打造龙珠系列。随后PEACEBIRD WOMEN还与老牌国货凤凰自行车进行了联名。

4. PULL&BEAR x  疯狂兔子，跨界联乘炫目登场

 

      今年年初，PULL&BEAR 携手疯狂兔子，推出Rabbids X PULL&BEAR 跨界联乘系列，有趣的灵魂一同号召每一个年轻鲜活的个性新势力。

      著名法国电子游戏公司育碧旗下的游戏品牌，《疯狂兔子》于2006年在巴黎诞生。这群古怪、滑稽的兔子们用自己最疯狂的故事赢得了全球超过4000万粉丝的喜爱。此次联乘，PULL&BEAR结合了疯狂兔子的趣味基因，打造出包括卫衣、T恤、牛仔衣在内的一系列年轻单品。

       该系列于2月22日天猫官方旗舰店限量首发，3月7日在PULL&BEAR 68家线下门店、官网同步限量发售。

5. 三枪 x 网易云音乐，最强反差萌

      一向走文艺路线的网易云音乐，今年居然和国产品牌三枪合作卖起了内裤。而且画面过于沙雕，让人惊掉眼球。

      凭借复古沙雕的广告，骚气十足的海报，网易云音乐和三枪的这波跨界，成功在大众心中留下姓名。

6. 安踏 x 可口可乐 ，夏天最红一抹亮色

       除了李宁，同为运动品牌的安踏也搞了一波热度不错的跨界。当运动遇上快乐肥宅水，应该是这个夏天最红的一抹亮色。安踏和可口可乐的跨界，在颜值上非常抢眼，把可口可乐的经典红色演绎得淋漓尽致。

7. VANS x《哈利波特》，四大学院登场

       Vans联手华纳兄弟娱乐公司与旗下著名电影「哈利波特」合作推出一系列联名巨作，以Vans四大经典鞋款：Sk8-Hi、Era、Authentic和Slip-On为原型，注入霍格华兹四大学院象征性徽章与重要精神。

 

       此外，本次合作还首次释出《哈利波特》其他经典代表：分别以死神圣物、黑魔法与巫师报纸《预言家日报》推出相关系列鞋款与服饰配件带来神秘与复古氛围。还有经典的Old skool低帮鞋型，以魁地奇比赛中的金色飞贼为主题而设计，SK8-11还推出咒语款等。

 

      目前，与《哈利波特》的联名系列全部新款，已经在Vans官网全面正式发售。四大学院款不仅设计用心，价格同样亲民，主打学生党，IP的授权联名正日益普遍化去门槛化。

8. 万蔻 x 小马宝莉，登陆上海时装周

 

       今年3月，资深原创包袋品牌万蔻WANACCESSORY与孩之宝旗下最受女生喜爱的品牌之一小马宝莉MY LITTLE PONY跨界合作，推出了一组时尚跨界包袋系列。上海时装周活动现场展出了本次系列30余款跨界新品，涵盖手包、配件、小配饰等，同时还在新天地连廊设置品牌的主题陈列展览进行展示。

      跨界设计中，小马宝莉MY LITTLE PONY 80年代的复古形象是设计师COKO WAN万梦易的灵感缪斯，使用材料双面牛皮、双面亮片、亮粉PVC、幻彩果冻TPU、幻彩树脂等来体现了小马宝莉所具有的奇幻冒险，个性独特的精神力量。

      值得一提的是，本次跨界还是万蔻首次推出亲子款背包，帮助孩子表达时尚理念，强调了母亲和孩子的个性表达。

 

9. Coach x Disney，联名系列又来了

 

       近年Coach力求转型突破，不断推出以年轻族群为取向的新鲜设计，吸引不少新旧粉丝。今年年初COACH和迪士尼又联手合作推出联名系列，两家近年来已有多次合作。

 

       这次2019 DISNEY x COACH 联名系列，主角不再是米奇米妮，而是以小飞象、小鹿斑比、木偶奇遇记、猫儿历险记和彼得潘等电影角色为灵感，将这些元素融入Coach的早春新款限定系统当中。除了好搭的T-SHIRT和帽T，也同步推出实用托特包、相机包、零钱包和可爱皮件与饰品等。

 

10. Supreme联名创可贴成为潮流配饰

 

       作为全球知名潮牌，supreme最近和stone island联名推出了一系列潮品，本季人气最高的单品竟是创可贴。带着「Supreme」Logo 的小小创可贴已经风靡全网，原价仅售六美金，转手之后就是五十到一百美金不等，身价直接暴涨十几倍。

 

       虽然说是创可贴，但更多被用于配饰，受到无数时尚人士的追捧。其实早在这次和 Supreme 的流行之前，邦迪及其所代表的创可贴，早就已经成为了流行的重要配饰和展现自我的舞台。

       邦迪就曾与迪士尼合作推出“小美人鱼”等IP卡通纹样的创可贴，此外还与 J.Crew 合作，与设计师 Isaac Mizrahi 合作，惊艳时尚圈的还有与CynthiaRowley合作设计的闪闪发光创可贴。

       邦迪如今更像是彰显自我的配饰。贴创可贴并不代表你就是受伤了，而是通过创可贴来营造一种“受伤的艺术”，或是“受伤也要很精致”的生活态度。

 

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