本届研修班参与企业和机构达60余人，研修班上针对文化产业和旅游产业中与品牌授权相关的内容，进行系统的讲授，并通过多种形式的交流研讨，提高被授权企业实施品牌授权发展的意识与能力。在7天的培训课程结束后，学员们对本次研修班进行了结业总结，以下为学员结业总结精选内容：

首先，感谢文化和旅游部产业发展司产业促进处，为我们提供这次“2019数字文化产业研修班”的学习、交流、项目展示、对接资源的机会。本人有幸参训，倍感珍惜，万分感谢！

学习期间，求知若渴，疯狂的吸纳：目前有关中国最新的数字文化产业政策，行业优秀案例，优秀企业品牌运营方式等方面的知识。通过本次培训，作为一名媒体人的我，对品牌授权基础知识，品牌授权产品的市场推广和宣传，IP授权在文旅融合中的应用，授权事务操作中合同条款的洽谈与规范，授权形象的选择，授权产品设计二次创造的重要性等内容，有了全面的了解和认知，并收获了优秀的一线实战企业创始人的成功经验和得以永续发展的价值观。

课程内容丰富多彩，对未来工作有很强的启发性，实用性，干货满满。同学们的分享内容更是案例鲜活，生动有趣。在这7天的共同学习生活中，不仅收获了专业知识，更获得了深厚的师生情谊及后续展开合作的可能性。有老师真好！有同学真好！

这次为期一周品牌授权研修班，邀请了行业头部的优秀讲师为我们详细且系统的传授的品牌授权的相关知识，干货满满，有较强的针对性和实操性，为我接下来品牌授权的工作提供的相应的理论依据和方法论。

尤其是第一天的政策课及第二天的IP产业化运作之路的课程，受益匪浅。首先为我公司目前的经营策略提供了政策支持，更加坚定了如今的发展策略，有了信心。其次IP的产业化运作之路内的相关内容以现实案例切入，结合市场，给我今后工作规避了许多“坑”，带领我少走了很多弯路，还知道了品牌授权的经营范围非常广泛，不仅仅在卡通形象、运动、玩具、服装、电子游戏、食品、文具等领域，甚至发展到文化、娱乐、影视类产品、大专院校、名人形象、艺术品等领域。

目前我主要负责公司原创IP的孵化工作，其最终目的就是为了IP授权，实现变现盈利。通过本次学习，将在日后的IP工作时着重考虑市场，将市场前置，在IP内容、营销的策划时从目标人群、品牌、产品、营销、渠道全盘规划。特别是在IP授权品类的规划上将深入市场需求，从以前的大而全的思路变成了现在的“合适”，要与合适的品牌及产品强强联合，才能提高自己IP的附加值，让IP可持续的发展。

在这七天的学习过程中，享受到了专业导师的细心讲解和更为直观的案例分享，以及来自全国各地的业界朋友和同学们的互动交流，收获颇多、倍感荣幸！

从如何通过市场消费人群的细分，用户内心情感的诉求到IP打造；线上、线下、软广、硬广推广；商业化授权；IP方如何为被授权商做好产品设计和营销推广方案；以及后续服务细节方面得到了更为广泛和深度的重新认识。

在从业动漫影片内容策划和制作10余年来，以往一直专注于单纯对影片内容有深度研究，忽略了动漫IP衍生品、潮玩类产品、文旅方面的市场化规划。通过本次学习受益甚广，在保证IP内容品质的前提下，让IP持续露出，和受众达成长期的粘性和情感上的交流，做一些核心授权布局。选择合适的切入点挑选适合自己的对IP有一定相互促宣传推广作用的厂家进行授权。

文旅部产业发展司产业促进处马力处长在培训中强调，品牌授权是产业升级融合发展的重要业态，一头连着品牌，一头连着生活，品牌授权让品牌落地，让生活多彩。同时，他在一上午的培训中详细介绍了当前主要政策，并用一系列实践案例帮助学员理解认知。从理论和实践两个方面给予了从业者系统的指导。吴创宇、李小虹等业界专家从各自领域给大家带来了全新的思维与视角。

同学们在认真学习之余利用晚上时间分别进行了企业介绍和经验分享。海量信息干货满满。通过培训帮助我们进一步加强了对品牌IP打造、市场推广、市场销售等方面的了解和认识，以及作为授权商和被授权商在合作中相互应注意的细节。这次培训既有理论高度，也有实践指导性，对于新老从业者都具有特别重要的指导意义和价值。

对于我来说，本次培训既是一次闭关学习，更是一次难得的圈内人士交流会。通过课堂学习、课余时间与老师们、同学们的交流，我对公司今后开展品牌授权业务有了更加深刻的认识和了解。如何拿合适的IP，如何开发合适的产品，如何做市场营销，如何开展销售，如何运营品牌等等，这些我在本次培训中都找到了答案。非常难得的是，认识了这么多专业的人士，这些将是我今后工作中最宝贵的资源和财富。

期待明年的数字文化产业研修班越办越好！