讯，阅文旗下超级IP《全职高手》素有国漫“跨界之王”的地位,该IP自2017年实现动漫化以来,成为众多品牌开展国漫IP跨界营销的首选,不断拓展着合作品类和品牌。最近,全职高手x美特斯邦威联名款服饰热卖,让人们对国漫IP跨界营销的能量再次刮目相看。

      在此次《全职高手》与美特斯邦威的合作中,一举推出了战队系列、武器系列等十数款潮Tee、连衣裙及棒球帽。联名系列服饰推出以来一直位居天猫旗舰店的畅销榜前列。

      6月25日端午节当天,《全职高手》C位男神叶修现身美特斯邦威天猫直播间,上演了其直播带货首秀,更将这一系列联名款服饰的热销推上高峰。在当晚长达一小时的直播间累计观看人数超70万,直播间点赞数近120万次。

      联名系列获得《全职高手》粉丝及路人爆赞

      从成品看,此次联名系列的设计可谓下足了功夫,并非简单的形象授权,而是将《全职高手》中的关键要素提取出来,与时尚设计相结合,因此既体现了《全职高手》IP的烙印,又有非常潮酷的穿搭表现。从口碑来看,不论是《全职高手》IP的粉丝还是此前未接触过《全职高手》的“路人”,都对联名系列赞誉有加。

      《全职高手》粉丝的热烈反响是理所当然的,因为这是《全职高手》IP首次跨界与美特斯邦威合作推出联名系列服饰,不论是六大战队的标徽系列T恤及棒球帽,还是千机伞(叶修游戏角色君莫笑的武器)、吞日(苏沐橙游戏角色沐雨橙风的武器)的武器KV系列T恤及连衣裙,都是粉丝们的心头爱啊。

      粉丝们对商品的好评除了称赞服饰本身的设计和质量,还借机为自己所支持的战队以及叶修、苏沐橙打Call,纷纷到门店打卡。“穿着联名款看番,才是《全职高手》第二季动画的正确打开方式。”某粉丝这样的评论获得了相当多的赞同。《全职高手》动画第二季或将于今年播出,这可是粉丝们殷殷期待已久的。

      也有相当多的买家并非此前就已入坑的《全职高手》粉丝,此次也被联名系列本身的潮酷设计所吸引。进而,很多人产生了对《全职高手》的兴趣,想要去了解服饰上所展现的视觉要素背后的故事和所传递的态度。

      从买家的表现看,此次美特斯邦威与《全职高手》的跨界合作是典型的多赢,美特斯邦威收获了销量、吸引了很多全职粉丝的转化;《全职高手》IP也进一步扩大了影响力、吸引了更多路人的目光,而粉丝们在购得好产品同时也收获了为《全职高手》打call的快乐。

      《全职高手》引领国漫IP跨界潮

      近年来国漫发展势头迅猛,联合国漫IP的跨界营销也成为越来越受品牌商家欢迎的营销形式。作为在日趋庞大的泛二次元群体中影响力巨大的头部国漫IP,更是商家追逐的对象。一方面,商家看重国漫IP在粉丝中的影响力和销售转化能力,另一方面,很多商家也存有在跨次元边界争夺新生代用户群体的想法,借此实现品牌焕新。而《全职高手》无疑是最受品牌商家欢迎的顶流IP之一。

      《全职高手》是阅文集团起点中文网白金作家蝴蝶蓝于2011年起创作的小说,连载开始不久便已“封神”,成为网文史上首部“千盟”书。小说完结后随即在2017年实现了动画改编,推出了《全职高手》动画第一季。而《全职高手》IP在跨界营销领域的传奇,也从此展开。

      至今,《全职高手》已经先后与麦当劳、美年达、旁氏、舒耐、清扬、伊利、QQ阅读、酷狗音乐耳机、中国银行信用卡、上海邮政、爱彼迎、OPPO手机等众多大品牌有过成功的跨界合作,为合作方创造了相当突出的商业效果。

      比如在与麦当劳的合作中,剧情植入、定制番外广告、形象代言、联名玩具、线下主题店等多种合作方式,令麦当劳的销量及店头人气在合作期间都有超出日常的极佳表现。

      再比如在与美年达的合作中,叶修以代言人的身份助力全职高手系列瓶身产品在当季销量的猛增。

      能够获得诸多大品牌的青睐,固然是《全职高手》IP的影响力和实力使然,与阅文出色的IP运营能力及合作共营的理念是分不开的。《全职高手》是阅文IP全产业链开发的一个典型代表。由 “动画先行”驱动,《全职高手》在动画、漫画、有声、网剧、游戏、舞台剧、周边等板块上全面开花,通过高质量的内容体验生态构建,持续扩大着IP的影响力和粉丝量,令《全职高手》成为最具商业价值潜力的国漫IP之一。

      而在跨界合作上,阅文也创造了新的合作理念。将IP充分跟品牌商家对接,营销及IP开发深度融合,将跨界营销纳入IP运营的有机体系中,既能让跨界合作对品牌商产生价值,又能保证IP本身的健康运营,因此才能带来商家、IP、粉丝都满意的结果。针对每一次合作,阅文的IP运营团队都像4A广告公司一样为合作方定制专属合作模式,包括量身定制原生化的植入内容、参与合作方的产品及营销内容设计,等等,令“IP联合开发营销” 展现出丰富延展性、粉丝高效性、可塑可控性、超高性价比等优势,与业内惯常的以“形象授权”为主的传统IP营销模式在效果上有着云泥之别。

      此次《全职高手》与美特斯邦威的合作,为国漫IP跨界营销再次创造了一个经典案例。随着此次合作,《全职高手》IP更将跨界范围从食品、饮料、日化、电子产品、金融产品等领域进一步拓展到潮流服饰,再次巩固了其国漫IP“跨界之王”的地位,也为方兴未艾的国漫IP跨界潮带来了新的方向。

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      作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

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