讯，最近年轻化营销如火如荼，“颜值经济”肆虐市场，很多品牌都想“出奇制胜”，通过新颖独特的方式脱颖而出，而“跨界联名”显然是一个很实用的手段。

      美妆品牌近年来层出不穷，为了能够在市场上脱颖而出，跨界合作推出单品就成了一个很火的营销方式，完美日记、Mistine、魅可、羽西......美妆品牌成功的跨界真的是激发满满少女心，让人光是看了外形就忍不住去购入！

      网易严选X《葫芦兄弟》

      网易严选联合上海美术电影厂，借势《葫芦兄弟》国民IP跨界营销，并结合每个葫芦娃的技能特点推出“葫芦兄弟国风系列美妆产品”。

      童年记忆中的葫芦兄弟竟然会成为彩妆代言人！

      有意思的是，在产品功能上，网易严选根据动漫中葫芦兄弟各自的技能量身打造对应功能的彩妆产品，让七个葫芦娃兄弟成为7大彩妆产品的代言人。

      完美日记✖奥利奥

      完美日记与奥利奥联名，推出光感持妆气垫霜，联名气垫以奥利奥夹心饼干外形特点为灵感，将饼干纹印在气垫上，打造经典黑和樱花粉两种不同颜色的趣味春日限定，并推出限定礼盒“美妆小铺”，非常具有趣味性， 3月 27日在京东预售，在当日全部告罄。

      “扭一扭、舔一舔、泡一泡”更是熟悉得不得了，这是属于 90后、 00后童年时独特的回忆。这次完美日记抓住了 Z世代年轻消费者的怀旧痛点， 上演了一波回忆杀，让消费者欲罢不能，只能双手奉上自己的钱包。

      从外观来看，这款产品完全是同比放大的奥利奥本奥，让一众网友大呼“傻傻分不清是可以吃的气垫，还是可以用的饼干”。这款联名气垫分为樱花粉和经典黑两色，封面贴合奥利奥饼干的形象特性，并在其中加入了雕花设计，外观包装上沿用光滑的铝制包装，视觉质感满分！

      橘朵✖hello kitty✖大英博物馆

      作为国货的半边天，橘朵在今年春季的彩妆跨界中同样表现出色。2月，橘朵打破次元壁，携手百年萌宠hello kitty和大英博物馆，共同推出橘朵埃及冒险系列彩妆。在产品的外包装上，kitty们穿上埃及法老的服装、带上面具，神秘又不乏可爱，烫金浮雕的工艺搭配复古神秘的埃及配色，相得益彰。

      此外，本次合作的冒险系列，包括眼影盘、高光、彩色睫毛膏、唇釉等多品类，彻底承包你的春季彩妆，对于选择困难症患者，品牌还有精心搭配的套盒满足各种需求。

      此系列产品设计灵感源自大英博物馆埃及馆藏品，由换上全新妆备的HelloKitty小姐化身传说中的古埃及神祇，带大家走进法老的国度，讲述众神降临的神秘故事。

      Mistine✖CoCo都可

      Mistine与奶茶界的珍珠翘楚CoCo展开了一场完美邂逅，联合推出了珍珠奶茶身体乳。单看这以假乱真的外包装，是不是有想来一口的冲动？别急，这款给肌肤喝的“快乐水”涂在身上才是真的上头，产品中富含红茶提取物和牛奶蛋白，补水保湿的同时，那抹甜而不腻的奶茶香久久不散，令人欲罢不能。而这款产品也确实获得了一众吃货少女的肯定，她们纷纷表示涂上奶茶身体乳，做梦都忍不住咬自己一口！

      BIG EVE✖奈雪的茶

      BIGEVE作为淘宝第一网红张大奕的自主美妆品牌就是一个新锐品牌中的有力竞争者。其作为一个网生品牌，并没有受流量所局限，而是不断突破自身边界，将目光聚焦在产品品质和用户体验上来，创造了亮眼的销售成果。

      最近，BIGEVE又利用一次趣味的跨界让我们看到了它突破边界的决心。其与网红茶饮品牌奈雪的茶，推出了“E起喝护美好生活”的联名产品，不仅以高颜值与实用性兼具的特点引发了Z世代消费者圈层的热议和“剁手”，也进一步丰富了品牌形象，实现了品牌升级。

      品牌与奈雪当家饮品霸气葡萄牵手，推出一款联名礼盒，其中包含的双层奶盖“摇摇沐浴露”、小奶盖洗面奶、微泡“奶提”磨砂膏，均是BIG EVE的明星单品。除了产品名称上的契合，此次联名在包装上也以淡淡的葡萄紫为主色调，搭配纯纯的奶白色温柔又清新。当然最令人着迷的，还是产品中浓郁甜美的葡萄果香，深吸一口即刻回魂，颜值实力都满分，也难怪3000套一秒售空。

      伊蒂之屋✖好时

      爱玩的彩妆品牌伊蒂之屋又联合好时巧克力推出了联名彩妆，包含两款黑白巧克力眼影盘，两支巧克力唇釉和两款眼影刷，这对于巧克力狂热粉来说，绝对是惊喜福利。

      为了进一步贴合巧克力的包材，伊蒂之屋此次的联名彩妆均用塑料带塑封，撕开之后取出彩妆产品的操作可谓细节满满。此外，眼影盘在配色上也多以巧克力、咖啡、焦糖色为主，每一格颜色上均有好时巧克力的英文压纹，精致又极具观赏性与实用性。

      魅可✖Kakao Friends

      魅可和Kakao Friends推出的Love Lips联名唇膏系列登陆韩国。此次，魅可的黑色子弹头摇身一变，成为超萌超卡哇伊的鹅黄色外包装，上面还印有KaKao Friends的5个标志性卡通图像，其中棕色小熊和粉色屁桃的身影简直萌出血！据悉，该联名全系列共5色，选取了经典子弹头中Rubywoo、Lady Danger等热门色号，每一支色号都对应一个卡通人物。

      写在最后

      美妆品牌通过和IP跨界联名，把 IP形象与品牌特点融合在一起，可以为消费者带去新鲜的购物体验，用人气叠加的方式实现 1+1>2的宣传效果，既提高了产品的颜值，也使品牌更加年轻化。不得不说，跨界联名确实是品牌造势最有效方式。

“365云展会”最新买家采购需求

公司名称：浙江森马服饰有限公司
所属行业：服装/鞋帽IP需求：国内的漫画类IP，没有具体的品牌名称，想购买授权曾经合作IP：米老鼠、迪士尼、哆啦A梦

公司名称：江苏天眼医药科技股份有限公司
所属行业：日用品（产品有洗眼液、蒸汽眼罩等）IP需求：迪士尼系列IP曾经合作IP：HelloKitty、皮卡丘、美少女战士、小黄鸭

公司名称：重庆门里科技
所属行业：日用品IP需求：为新品美妆镜寻求故宫、国家博物馆类国潮IP合作曾经合作IP：无

公司名称：广东省汕头市盈丰盛玩具有限公司
所属行业：玩具业 IP需求：迷你特工IP曾经合作IP：百变超人

      关于

      作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

      协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

      中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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