讯，近年动画市场已经积聚到一定规模，渗透到大众视野的方方面面。越来越多的大品牌选择与动画公司合作，甚至一些动画营销开始霸屏，例如前段时间上海美术电影制片厂与京东达成合作，不仅入驻了京东，还推出了大电影《JOY STORY III：重返618号》。事实上，这早已不是上美影第一次跨界合作，但仍然给业界带来了非常大的影响。

       从国潮兴起开始，不少品牌通过蹭热点、跨界联名、开设快闪店等方式进行营销，从而扩大知名度与影响力，有些刷屏级营销甚至一度登上热点话题榜榜首。其中，跨界联名无疑最受品牌青睐，无论是餐饮、服饰、美妆、电商甚至是博物馆都在跨界联名上下足了功夫。作为中国动画行业里的先行者，上美影凭借着以往塑造的经典IP，开始频频进行跨界合作，每一次的合作不仅仅是固守原有的产品形式，而是创造出新的产品，这种大胆的组合尝试和紧跟潮流的场景式互动，丰富多样的亲民化跨界产品，深入新一代主力消费群体的日常生活，直接推动了国货品牌进行形象升级与渠道拓展。

       在此次上美影京东的合作中，上美影推出了《JOY STORY III：重返618号》，齐天大圣、葫芦娃、哪吒、黑猫警长等经典角色轮番亮相，再度唤醒了几代人内心深处的记忆。影片中的“618”不仅映射了购物节日，还蕴含了上美影制片厂的门牌号：万航渡路618号，而影片内容更是深入浅出地诠释了上美影“与美同行，不负热爱”的理念。大开脑洞的电影带来了独特的吸睛亮点，也为上美影宣传经典IP带来了良好的凡响。

       从上美影频繁跨界合作的举动来看，它不仅仅是在为宣传经典IP造势，还在布局“走出去”的计划，赋能经典动画IP。通过和京东跨界联名合作，能够发挥独有的商业价值，渗透国内外的受众，借助跨界品牌在年轻群体的影响力，借势抢占注意力，来为IP注入新的生命力。如今，跨界合作或是动画作品的延伸融合，已成为一种发展趋势，通过跨界合作赋能经典IP产生二次传播、扩大影响力，来促进上美影的新发展。

       在发展中，上美影强化了品牌在核心人群中的影响力，挖掘IP价值，跻身国内一线动画品牌的行列，让经典IP“复活”，通过新思维、新形式激活经典、创造新故事，保证IP的生命周期。如此一来，我国动画行业必然会迎来新的发展高峰。

       关于

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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       本文分享艾瑞网，版权归原作者所有，不代表本平台观点，转载好文目的在于增进业界交流。扫描二维码关注【 】订阅号了解更多 。 2020年10月21-23日上海开幕。

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