讯，市场逐渐回归理性，影视行业IP的力量更加不可小觑。从2019年影视行业全线提质至今，剧集市场IP由虚向实的变化肉眼可见。不少原本的买方开始寻求性价比更高的IP，甚至开启自我培育IP之路，而这一切背后的逻辑都基于优质内容释放的价值。

       2020年已经过半，剧集市场上IP的表现如何？下半年IP剧又将去向何方？今天，就从2020上半年剧集市场的IP表现说起。

       IP剧同比上涨9%，网文依旧是IP改编重地

       2020上半年，IP剧整体表现十分亮眼。从1月1日上线的《唐人街探案》，到6月最后一部上新IP剧《不说谎恋人》，整个上半年上新IP剧集超过85部（不含影书同步联动作品），占比高达64%，与去年同期相比，IP剧数量增加约25部，上涨近9个百分点。

       从及格率来看，今年上半年IP剧集整体质量较去年同期向前迈进了一大步。小编统计显示，2020上半年共有48部IP作品豆瓣评分越过及格线，及格率达到59%；与去年同期约42%的及格率相比，可以说2020年IP剧整体口碑进步神速，豆瓣评分破8分的剧集达到5部，而2019年全年破8分的IP剧集仅有4部。

       2020上半年IP剧内容主要来源于网络小说改编、老剧/海外剧翻新、动漫IP改编、系列IP持续开发。

       统计显示，由网文小说改编而来的剧集作品达到67部，占比高达78%，成为IP剧的重要内容源头，不仅有《三生三世枕上书》《清平乐》等重量级IP剧集；也有《少主且慢行》《致我们甜甜的小美满》等高甜剧；还有《龙岭迷窟》《我是余欢水》《隐秘的角落》等精悍小短剧。

       老剧/海外剧集翻拍，在上半年表现也相对抢眼。国内老剧与海外经典各占据翻新剧半壁江山；海外剧落地本土，整体声量较高。其中3部由日剧翻拍而来的作品，在播出期间话题度都不低。《安家》改编自日剧《卖房子的女人》，剧集涉及了房地产中介行业的特有现象和工作现状，现实感十足；《不完美的她》改编自日剧《母亲》，周迅、赵雅芝、惠英红三位实力女演员同框飙戏成为一大看点；《谁说我结不了婚》翻新自日剧《我选择了不结婚》，将中国熟龄女性的婚姻困境展现得淋漓尽致。

       漫画IP改编长剧的潜力开始凸显出来，上半年共有三部IP剧改编自漫画作品；系列IP作品，即“剧N代”，上半年整体表现亮眼，豆瓣均分达到6.32。

       网播IP内容玩法齐发力，轻体量甜宠悬疑成宠儿

       整个上半年，在内容体量上IP剧成为剧集市场的主力军，在创新玩法上，IP剧也走在前列。而在众多IP剧中，轻体量甜宠、悬疑类作品C位出圈。

       1.网台IP齐发力，粉丝效应加持，IP剧成创新探索首选

       近几年随着网络视频平台的快速发展，网络平台已经成为IP剧首发集聚地。数据显示，上半年共上新近100部网络剧，其中IP剧占比高达73%；在上新IP剧领域，纯网播IP剧集比例更是高达82.5%。

       IP剧天生具有流量优势，原著已经过市场检验，集聚了一拨原著粉，改编成剧集作品上新开播，绝大多数原著粉都会来捧场，如果改编整体OK，原著粉会自动化身“自来水”。在“粉丝效应”的推动下，IP剧成为平台试水新玩法的首选。

       基于平台技术优势，不少IP剧在粉丝体验感上下功夫。《爱情公寓5》在创作上使用竖屏剧、VR、互动剧等多种创新技术，带给观众不少新的体验；《龙岭迷窟》趁热推出互动剧《最后的搬山道人》，以沉浸式互动的玩法丰富观众的看剧体验，让受众拥有“上帝的视角”，一路游戏闯关。

       在跨界内容衍生上，IP剧也迈出了重要一步。《鬓边不是海棠红》的剧综联动成为上半年IP剧内容跨界、创新玩法的一大亮点。剧集在热播期间，联动当代“女老生”领军人物王珮瑜，打造了中国首档京剧脱口秀节目《瑜你台上见》，通过热播IP作品“剧综联动”的模式，为中国传统文化搭建当代表达的舞台。

       2.轻体量甜宠、悬疑IP炙手可热

       上半年，活跃在剧集市场上的，更多是轻体量的非头部IP作品。其中甜宠和悬疑两大类IP表现尤为突出。无论是古装作品还是现代作品，甜甜的轻体量爱情IP都成为剧集市场的宠儿。统计显示，上半年上新IP剧中，甜宠爱情类剧集占比高达40%，且垂类多元。

       从盈利方式来看，分账剧中甜宠IP成为绝对主力。云合数据2020H1分账剧TOP10榜单上，甜宠类IP作品占比达到60%，且全部位于榜单前列。《少主且慢行》收获了超7000万元的分账金额；《小女上房揭瓦》上线仅1个月，分账金额已突破2000万元；《人间烟火花小厨》更是创造了亿元级分账的新天花板。

       与此同时，悬疑类IP作品的表现更让人惊喜。

       首先，今年上半年短小精悍的悬疑类IP改编剧极度出彩。年初只有12集的《唐人街探案》为悬疑类IP作品开了一个不错的头。4月初，只有18集的《龙岭迷窟》上线，干货剧情让“鬼吹灯”系列IP剧集改编再创佳绩；而前不久爱奇艺迷雾剧场率先上线的两部都只有12集的短IP剧《十日游戏》《隐秘的角落》，口碑流量双赢。

       其次，悬疑类作品在垂类多元上也在不断开拓。除了悬疑探险，上半年涉案类IP作品表现也很亮眼。年初以“白夜追凶大表哥”身份出道的《重生》整体讨论度不低；改编自真实事件的《猎狐》和改编自吕铮同名小说的《三叉戟》，则让经侦类火爆全网。

       轻体量IP成风口，影书同步造爆款

       从上半年轻体量IP的活跃度来看，接下来一段时间，剧集市场上轻体量IP依旧受欢迎。

       在上半年的IP剧市场上，小编还发现不少类轻体量IP的原创剧集。这些剧集自身IP意识鲜明，不少爆款作品都走上了影书同步的道路。比如典型的《传闻中的陈芊芊》，虽然不是传统IP改编作品，但无论从题材还是造型上都网感十足，凭借反套路沙雕属性成为初夏爆款，连续多周位列网络剧综合评分榜首。

       这样的爆款剧，不仅把自身打造成了一个IP，更成为各大网站衍生同人创作的原始土壤，促使各网站上线剧集同名小说，让广大粉丝追剧刷书两不误；女主陈芊芊的红衣造型，更成为全网COS、讨论的热点，营销又搭上“愤怒的小鸟”这个大流量IP。自身影书联动、极具IP意识，再借力知名IP，《传闻中的陈芊芊》一开始就是奔着造IP去的。

       统计显示，2020上半年至少有14部作品真正走上了影书联动的道路，其中不乏《新世界》《下一站是幸福》《暖暖，请多指教》《传闻中的陈芊芊》《局中人》等热度较高的作品。

       结语

       2020年上半年，剧集市场上，IP剧台网双平台发力，不仅在数量上实现了突破，质量上更是集体向前一步，轻体量IP极度活跃，甜宠悬疑花式吸睛。

       如今的IP剧，已经不再是简单的“粉丝经济”效应加持，就能站得住脚的，大IP从故事到制作，必须全线用品质说话；轻体量IP也要“小而精”，才有机会赢得圈层受众的心。

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       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

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