讯，站在字节跳动的角度，网络文学可能并非一门用免费模式去冲击阅文付费模式的流量生意，更重要的是背后的数字版权与IP运营。

       字节跳动在网络文学领域布局的动作，正越来越快。

       近日，网文平台塔读文学迎来了新投资人——北京量子跃动科技有限公司，持股比例为18.9%。该公司为字节跳动有限公司的全资子公司。

       在此之前，字节跳动与中文在线签订了《框架合作协议》。而在6月初，其还以10%入股磨铁旗下的秀闻科技股份有限公司，6月23日10%入股北京鼎甜文化娱乐有限公司——短短两个月之内，字节跳动就以投资控股或合作方式，与4家网文相关企业联姻牵手。

鼎甜文化持股比例

       加上6月6日推出的听书产品“番茄畅听”，去年12月投资吾里文化，自有网文平台“番茄小说”，字节跳动动作之频业界无出其右，这难免让外界想象：原本格局已定的网文江湖，是否又会因此带来诸多变数？

       “目前没有可太多回复的。”字节跳动官方人士对“极点商业”表示。

       事实上，站在字节跳动的角度，网络文学可能并非一门用免费模式去冲击阅文付费模式的流量生意，更重要的是背后的数字版权与IP运营。

       这不仅是字节跳动长视频战略中，以此进入影视等领域的重要一步，更是试图打造集内容生产、影视改编以及周边衍生品牌于一体的全IP版权运营生态中，不可缺少的一环。

       意在IP版权积淀

       相关数据显示，目前字节跳动拥有实际控制权的251公司和公开投资的92家公司里，至少有6家和网文、小说平台相关。

       “字节跳动在网络文学领域的布局，并非是为了流量生意，或者再打造一个阅文集团。”一位文化产业界观察人士说，因为这些联姻的对象，流量显然都无法与字节跳动系相提并论，但它们却有一些字节跳动自身没有的优势。

       那就是IP的积淀。

       比如塔读文学。易观数据显示，2018年之前，塔读文学人均使用时长一度仅次于QQ阅读，位居行业第二。但最近几年，塔读文学地位日渐式微，在网络文学领域已经排不上江湖座次。

       不过，塔读文学却有着较为丰富的IP运营经验，其孵化的IP包括游戏类、漫画类、和电影类。比如《清宫熹妃传》改编的手游《熹妃传》，以及《奈何Boss要娶我》改编的电视剧，后者目前已经到了第二季，在微博上的讨论超过21亿的阅读量。

       这是字节跳动看中的主要原因，控股鼎甜文化也是如此，鼎甜旗下有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台。从实际情况来看，几大网文平台主页简陋，早已没有任何更新——瓜子小说网最新一条公告还是2019年的作者福利，几大平台正常更新的小说也寥寥无几。

       不过，根据媒体报道，鼎甜文化在IP方面储存了不少资源，比如网文IP《权宠天下》《权宠京华》，现实主义非网文IP《孔子》《中国新工人：文化与命运》等。此外，也有过电影发行制作经历，曾联合出品过网大《异能事务所》以及平台内文学作品《那条河》改编的同名电影。

       而入股秀闻科技，除了对接秀闻科技旗下已有网文内容，也让字节跳动与它背后的大股东磨铁集团建立了更密切的联系——在出版、影视领域，磨铁有不少成功的IP孵化案例。打造了《明朝那些事儿》、《诛仙》、《盗墓笔记》等图书IP，出品了《从你的全世界路过》、《少年的你》（排股东第三）等爆款电影。《北京女子图鉴》、《特战荣耀》等影视作品也均脱胎自磨铁旗下孵化的原创IP。

《少年的你》剧照

       去年12月投资的吾里文化，网文IP资源则更为丰富。据媒体报道，吾里文化已签约作者4000余位，储备有6000余部影视版权作品。

       和中文在线的合作同样如此——根据其官方公告，中文在线的知名IP作品，将授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展合作。

       事实上，对于网文IP的积累，字节跳动并不局限于投资控股。去年底推出的番茄小说（原木叶文学网），在字节跳动看来是未来网文IP源头之地——2020年6月，有消息称番茄小说DAU(日活）已达2000万，按照这个速度，番茄小说的DAU，有望在年底冲击4000万DAU，这意味着业内阅读类APP第一的位置，将会换成番茄小说。

       这仍然是为IP的积淀做铺垫。“前期会完善内容品类，后期则朝着IP衍生内容发展。”番茄小说原创业务总编辑谢思鹏说。

       字节跳动对IP积累如此频频出手并不奇怪。“在泛娱乐概念下，IP始终是绕不开的话题，而网络文学正是IP主要的源头。”在文娱观察人士谢辉看来，网络文学IP全版权开发的概念，在经过了市场和用户的检验，特别是《庆余年》大热破圈后，业界纷纷开始加码长视频，对字节跳动来说，这（长视频）同样是未来发展的重要方向。

       字节跳动的长视频野心

       关于字节跳动为什么加码长视频，业界说法众多。毕竟，长视频逻辑不同于抖音、今日头条的信息流产品，和字节跳动此前惯例做法完全不同。

       很明显的一个趋势是，字节跳动频频布局网络文学领域的同时，“向长”的发展也颇为激进——一部《囧妈》，让西瓜视频在影视行业低谷期，搅动了一池春水。而在6月底，又与Netflix全球同步了日本动画电影《无限》，商业模式上也开始探索付费模式和会员模式。

       上述动作，无一不是在切优爱腾三大平台的蛋糕。不过，在艾媒CEO张毅看来，今年正是西瓜视频布局影视的好时机，因为观众对电影的需求没有减弱。张毅称，长视频一直是西瓜视频内容矩阵中的一员，布局长视频的主要原因是考虑用户留存时长，“以西瓜视频为主力去做长视频，春节时期的《囧妈》，对用户的拉升帮助还是很大的”。

       《囧妈》确实带来了巨大的声量以及流量，QuestMobile数据显示，今年春节期间西瓜视频的DAU相比2019年同期上涨了38%。抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版以及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿。

       短期内的流量剧增，还不足以成为字节跳动发力长视频的全部理由。在业内人士看来，字节跳动的野心从来不仅仅是短视频，而是从图文到短视频，再到长视频，形成一个流量甚至是存量闭环。

       从这个角度来看，“向长发展”，是字节跳动在内容领域进一步扩张的关键。不过，对于长视频而言，无论是电影，还是电视剧、综艺，吸引用户的关键，是独家版权。

       独家版权，也就是独家IP。业界人士称，当足够多的IP之后，不仅可以发挥抖音、西瓜视频等平台的流量优势，为音频与网文产品导流之外，也可以全程深度参与IP选择和后期的影视开发，将网文用户引流到电影、动漫、游戏乃至线下等领域，形成新产品项目与IP的二次开发。

       有消息人士称，西瓜视频已开始与头部网络电影公司合作。“字节跳动所买的片源分两种情况，一种是中小体量成本的院线电影，一种是引进海外电影以及头部网络电影。”不过，西瓜视频并不是什么电影都收，更愿意合作一些故事性好、头部的作品。

       这就愈发让IP显得更重要——目前，国内影视剧IP源头主要是网络小说，比如腾讯制作的影视作品，不少IP都是来源于阅文。

       显然，加码网文是字节跳动能拿到更多IP的最好方式。在观察人士谢辉看来，虽然目前字节跳动目前的布局中，没有《盗墓笔记》、《庆余年》这样的大IP，却有望在字节跳动的流量带动下，进一步扩大产业链下游的机会，挖掘更多小众网文的价值。

       此外，塔读文学、磨铁集团除了拥有的IP资源外，此前影视改编中的经验及成功尝试，同样可以给字节跳动带来借鉴和参考意义。

       “字节跳动未来很可能走自制影视、综艺这条道路，通过字节跳动的商业化运营和操作，做更多的精品化内容，让更多IP出圈。”一位观察人士说，这也是此前阿里影业、腾讯影业走过的道路，字节跳动也不会例外。

       一个迹象是，它在2018年初就招聘网综网大制作人员，还投资了艺人经纪公司泰洋川禾，足见在内容上所花的心思。

       对于字节跳动来说，隐忧同样在于自制成本的高昂。不久前腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀接受人民日报《大咖有话》栏目专访时曾表示，三家（优爱腾）每年在整个全部内容制作生产领域投入的资金，差不多都在200亿上下。

       网文江湖风云再起？

       过去两年，伴随免费阅读模式的兴起，让数字阅读用户整体处于较快增长期，整体盘子随之扩大，不仅仅是字节跳动在网络文学上进行了布局，还有重新杀回赛道的百度。

       5月20日，中文在线公告，公司拟与北京爱奇艺科技有限公司、宁波青梧企业管理合伙企业(有限合伙)合资设立一家以影视制作、影视项目投资等为主营业务的有限责任公司。

       对于和中文在线的合作，爱奇艺创始人、CEO龚宇同样表示，小说IP已成为爱奇艺自制剧的重要选材方向。中文在线握有众多优质IP以及庞大的作家粉丝群体，是影视剧创作的稀缺资源。

       作为爱奇艺的最大股东，在2016年将百度文学作价10亿卖给了完美世界后，百度从去年开始频繁发起网文、漫画的交易，试图重回网文圈。2019年7月，百度投资入股免费阅读平台七猫小说，持股37.36%；今年2月，爱奇艺投资漫画公司小明太极，持股19.19；3月17日，百度7亿元入股掌阅科技，持股8.80%。

       看上去，百度的思路和字节跳动有些相似——以爱奇艺为核心建立一个横跨网文、漫画、长视频在内的泛娱乐体系，对标腾讯视频+阅文集团的组合。爱奇艺相比于腾讯视频，最大的弱势同样在于上游IP的储备供给。

       相比字节跳动、腾讯的多核驱动，百度在网文和影视上的耕耘，目前并不具备多线作战的能力——总体来说，流量和资本方面考虑，相比百度，字节跳动显然更具竞争性。

       相比其他竞争对手，字节跳动对小众网络文学网站、底部作者更具吸引力。这是因为，对于免费阅读模式而言，流量入口是最重要的。这正是那些合作伙伴所看重的，字节跳动可以利用自身强大的流量，为以前沉寂的那些网站输血，带来更多潜在用户，实现更大的IP产业价值。以中文在线为例，自宣布与字节跳动的合作后，其股价已创下自2018年4月下旬以来的新高。

       不过，对字节跳动而言，长视频只是网文IP更大价值化的一方面，另外还得加上长音频。

       目前，长音频依然有较为广阔的想象空间。艾瑞咨询就预计，2020年中国在线音频用户规模将超5亿。2019年中国移动音频用户夜听总时长达到了109亿小时，夜间使用时长占全天的46.3%——这一比例甚至高于综合视频、短视频和移动音乐，随着在线音频内容的日益丰富，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。

番茄畅听

       字节跳动的布局同样不少，无论是6月初上线的番茄畅听，还是与中文在线的合作，都是对“耳朵经济”想象力和市场潜力的看好——但相比长视频，长音频如何拓展广告之外的变现渠道，如何提升用户的付费意愿，如何与直播等赛道更好的结合，依然是整个“耳朵经济”都需要思考的问题。

       无论如何，无论是免费阅读，还是长视频、长音频，本质上还是对用户时间的争夺。伴随着字节跳动等的加入，网络文学这个江湖，或许将讲述更多精彩和残酷的风云故事。

       关于

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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