CLE中国授权展迅，2017年，恋爱游戏《恋与制作人》横空出世，三年后的如今，奇幻的爱情故事在动画的领域再一次上演，目前已经播出三集，集均播放量近千万，看来“夫人团”们还是能打的。

       除《恋与制作人》之外，正在热播的游戏IP改编动画还有《没出息的阴阳师一家2》和《百鬼幼儿园3》，再加上即将播出的《大话之少年游》，游戏IP改编动画在动画市场中似乎越来越多见了。

       三文娱不完全统计，近年来由游戏IP改编而来的国产动画有如下35部。

（表格中并未统计动画续作）

       从表格上也能看出游戏IP改编动画在多年的发展之中所形成的趋势。

       首先，由早期粗放式的同人制作转变为更正规的官方制作。

       早期动画如《我叫MT》、《啦啦啦德玛西亚》等都并非官方授权动画，而是网络同人自制动画。这类自制动画毕竟出身草根，能快速抓住观众想看的点并融入网上的热梗，但从前期的制作上看也明显可见捉襟见肘之处，在后期动画红火之后，《我叫MT》反而陷入针对“我叫MT”这一IP的另一场版权斗争之中，《啦啦啦德玛西亚》也经过了重新包装，“升级”为原创IP《超神学院》和《雄兵连》。之后的动画作品更加正规化，即使是同人动画也是官方授权同人动画。

       另外，动画也越来越成为游戏IP宣传的重要手段。

       无论是过去还是现在，改编为动画的往往是较为经典的游戏IP，这些游戏IP在游戏开服多年后积累了一定粉丝基础才开始启动动画改编计划，目的是进一步扩大IP的知名度，通过动画来延展IP价值，或者起到招揽新玩家唤回老玩家的作用。而如今越来越多的动画存在本身就是新游戏的大型宣传片。

       2019年播出的短篇动画《仙剑奇侠传幻璃镜》虽冠有“仙剑奇侠传”这一名号，但本质上与《仙剑奇侠传》系列游戏只有世界观相同，更像是仙剑IP旗下另一款手游《幻璃镜》的宣传片。2019年播出的另一部动画《梦幻书院》以《梦幻西游》中的可选角色为主角，但从内容上看，更接近于《梦幻西游》系列游戏的新手游《梦幻书院》的大型宣传片。今年5月开服的《一人之下》手游，除了在动画《一人之下》中植入广告之外，还单独做了6集泡面番来关联《一人之下》原作和《一人之下》手游内容。而近期的《最强蜗牛之不速之客》更是将广告做到极致，在6月26日游戏开服当天播出，用30集日更小故事来进行不间断轰炸式宣传。

       相比其他游戏，《最强蜗牛》是完完全全的新IP，但是靠猛烈的营销攻势也在当下的游戏市场闯出一片天地。游戏与动画本身在受众上就有一定重合之处，可以预想的是，未来会有更多新IP会利用定制动画进行宣传。

       动画面向的群体更为细分化，并且有更强的目的性。

       游戏《穿越火线》在近期出的两部官方动画风格截然不同且目的明确。以《穿越火线》游戏中人物为主角，讲述他们之间故事的正剧向动画《穿越火线：幽灵计划》是面向大众的“CF大影视圈”的一部分，除动画外，“大影视圈”还包括正在播出的电视剧和未来的电影；动画《枪娘》则完全面向深度二次元，将《穿越火线》中出现过的枪械娘化，实现“漫游联动”，用可爱的美少女加深枪械与玩家的情感连接，在动画播出之后，“枪娘”还作为高级枪械在游戏中出现，也能让对“枪娘”感兴趣的二次元粉丝为了美少女而进入游戏。

       与之类似的是，《剑网3》的动画计划中除了针对粉丝的恶搞向动画《剑网3：侠肝义胆沈剑心》之外，还有与绘梦动画合作的正剧向动画大电影，完全覆盖粉丝和大众两类人群。可见相比过去的混沌生长，现在的动画更具有计划性，更有明确的目标。

       不过动画对IP本身的价值还要具体分析各大不同案例的不同之处，或许能对未来的游戏IP改编动画提供经验。

       案例一：《恋与制作人》——质量不低，但很难让所有“夫人”都满意

       先来聊一聊正在热播的《恋与制作人》动画版，相比过往的中日合拍动画，《恋与制作人》在团队选择上和实际质量的把控上已经称得上良心了。由过去曾出品过《多罗罗》、《冰上的尤里》、《异兽魔都》等动画的mappa制作，杉田智和、柿原彻也、小野友树等人气声优负责日语版配音，剧情高度还原、保留人物高光、画面也可圈可点……可见游戏出品方对动画版是充满期许的。

       不过从数据上来看，《恋与制作人》集均近千万的播放量虽说在新作中还算不错，但仍逊于那些老牌3D动画，在腾讯动画榜单上始终在20名左右徘徊；而且近期动画对手游数据的提升并不算非常明显，根据数据平台七麦数据显示，近半个月以来，《恋与制作人》在ios游戏免费榜上从原本的300开外最高升至100名左右，目前又降至300左右——虽然已经是一年来的最高峰，但和2018年巅峰期长期位居前十还是不能比，更何况近期还有游戏第二季加成。

       作为主打恋爱的作品，动画《恋与制作人》在改编之初也提取了原作中最吸引人的元素，如李泽言暂停时间救下女主角、周棋洛与女主角的薯片之约。从弹幕中就能一窥粉丝的兴奋，但第一人称恋爱游戏到底是和第三人称动画代入感相去甚远，游戏中是“我”来经历这一切，而动画中是“她”，这大大降低了代入感，使原有玩家转而对画面、剧情等有着更高的要求。

       再加上《恋与制作人》动画版12集的篇幅是不能将游戏中男主角们的魅力完全展现于动画的，因此现在开播三集，就已经有针对主要角色戏份删减而产生的埋怨之词。

水能载舟亦能覆舟，对于目前影响力日趋下滑拉新效果并不显著的《恋与制作人》游戏来说，最重要的就是那些对四名男主角抱有爱恋之心的重氪大佬们，如果后期剧情不能稳住，可能会迎来更大一波吐槽之声。

       案例二：《剑网3：侠肝义胆沈剑心》——同时打造“剑网3”、“沈剑心”、“郭炜炜”IP

       粉丝向动画《剑网3：侠肝义胆沈剑心》对于大众来说可能是不明所以的恶搞动画，但对现有粉丝来说就显得相当成功了。

       《剑网3：侠肝义胆沈剑心》以轻松恶搞的方式讲述了稻香村保安沈剑心初入江湖的经历，使用了大量只有《剑网3》游戏玩家才懂的梗，例如纯阳“肾虚”（指纯阳派角色经常会出现内力不足的问题），万花生发（万花谷角色都拥有一头飘逸的长发）等，本来在游戏中一本正经的角色在动画中都带上了喜剧光环，比如原本仙风道骨的纯阳掌教李忘生在动画里也熬上了鸡汤……仅在B站一个网站，两季播放量总计达到1.3亿，评分分别为9.8分和9.6分，可见玩家是认可这一动画的。

       不过也仅有IP大、同人市场广阔的游戏才能做纯粹的粉丝向动画。《剑网3》诞生已近十一年，用户总数达到一亿，经过多年的IP开发，游戏IP已经延伸至各个领域，有小说、漫画、舞台剧、各类衍生品，甚至还有粤剧。在互联网的社交平台中，“剑网3玩家”已经成为团结、具有创造力的独立文化群体，更高的消费力，更强的玩梗能力是他们的特征。

       因此相比较可能会有风险的大众向动画，《剑网3》选择优先拥抱核心玩家。通过与游戏玩家打成一片的方式增强老用户粘性，再经由玩家创作的同人内容反哺IP形成良性循环，动画与其说是宣传，不如说是对老玩家的礼物。

       值得一提的是《剑网3：侠肝义胆沈剑心》在扩大《剑网3》游戏本体影响力的同时也在打造《剑网3》系列制作人郭炜炜个人IP。“沈剑心”这个名字出自郭炜炜的游戏ID，他曾顶着这个名字在游戏中多次出现。作为《剑网3》玩家人人喜爱，甚至一不留神能被送“出道”的制作人，让他成为动画的男主角，让他经历游戏玩家们共同创造的梗，进一步拉近了游戏与玩家之间的关系，甚至在玩家为他打榜时会产生与追星类似的集体荣誉感，这样的情感连接让玩家更无法割舍《剑网3》这样灌注自身情感的游戏。

（郭炜炜力压肖战C位出道）

       案例三：《轩辕剑：苍之曜》——优秀的彩蛋片，失败的宣传片

       《轩辕剑：苍之曜》是老游戏IP《轩辕剑》的第一部动画番剧，于2018年在东京电视台播出，虽然片中埋下的彩蛋能打动部分老玩家的心，但无论是动画本身还是所起到的宣传作用来说都是不太令人满意的。

       《苍之曜》的故事内容并非取自《轩辕剑》游戏，而是以游戏《轩辕剑外传：苍之涛》中出现过的高人气反派“七曜使者”展开创作的全新故事，游戏中的主角桓远之、车芸在动画中作为背景人物出现，另外动画中还出现了游戏系列中的重要道具“轩辕剑”与“天书”，剧情细节如黑火盔甲的由来还与游戏本体进行补充，这些埋藏在剧情中的彩蛋能让原作游戏粉感受到编剧团队的诚意。但或许是主创试图降低受众的年龄层又或者中日双方创作理念不同，主人公老套的多角恋爱故事消解了《轩辕剑》IP本身家国天下的情怀，最终无论是播放量还是口碑成绩都只是一般。

       更为遗憾的是动画对手游《轩辕剑：苍之曜》并没有起到太多宣传作用。手游《轩辕剑：苍之曜》拥有和动画相同的时代背景，机关术、天书等也与动画设定一脉相承，但仅在2018年年底动画播出期间进行了一次内部测试，下一次测试居然等到了2019年9月，而在那之后，再没有手游《苍之曜》的消息。原本动画就口碑平平，到了一两年后热度已消失殆尽，谁还记得有这么一个手游呢？

（曾位居taptap预约榜前列，如今榜上无名）

       案例四：《穿越火线：幽灵计划》——枪战精彩故事欠缺

       2019年7月，改编自《穿越火线》的动画《穿越火线：幽灵计划》开播。作为《穿越火线》的首部3D番剧，《穿越火线：幽灵计划》本身继承了《穿越火线》游戏的不少内容，如游戏人物刀锋、兰、灵狐、白狼等成为动画主角，与游戏使用相同的枪械，某些BGM相同……甚至部分场景都与游戏地图非常相似。只从动画本身来看，制作水准不低，枪战更是惊艳，炫目的打斗场景能让大多数观众满意。

       不过也同样继承了《穿越火线》剧情薄弱的特点，作为第一人称射击游戏的《穿越火线》，优势在于各种模式下的战斗形式，不同装备的应用和队友间的配合，剧情完全是可有可无的。在原本没有太多内容的情况下保持游戏风格进行改编显得有些困难，可惜动画只做到了尊重原作，却没有做到良好的改编。《幽灵计划》仅13集，精彩的部分都在枪战戏上，文戏冗长枯燥且进度缓慢，原本在游戏玩家中人气极高的角色，在动画中却常常摆着一张扑克脸，无法显示他们应有的魅力——仅在人物塑造方面，甚至比不上早期玩家参与自制的动画《火线传奇》。

       再者就是原本主推的陈龙野错过了漫游联动的最佳时机。原定《穿越火线：幽灵计划》在2018年《穿越火线》十周年时上线，陈龙野作为《穿越火线》十周年限定角色在游戏中通过活动获取，同时他还在动画中作为主要角色大显身手，但可惜的是《穿越火线：幽灵计划》上线延期了一年，消减了原本应有的漫游联动效应。另外这一新角色在游戏和动画中的塑造也令人困惑，游戏中他的属性是“跳舞”，游戏胜利后嘲讽的舞姿拉了玩家不少仇恨，而在动画中，他的人物塑造更倾向于热血但头脑不够清晰的少年人，多次不听从指挥行事让观众火冒三丈——被力推的角色却成为吐槽的焦点，不得不说在塑造上是有一定问题的。

       虽说动画的表现只是普通，但对于如今游戏成绩仍旧不错的《穿越火线》而言，动画只是“CF大影视圈”的一部分，电视剧和电影才是重头戏。

（《穿越火线》在2020年6月榜单上仍旧位居第三）

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