继618、双11之后，春节已经逐渐成为电商行业又一重要的促销节点。临近春节，京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继启动牛年“年货节”活动。相较于其他促销活动，传统文化元素无疑成为“年货节”的主题和焦点。对联、窗花、剪纸、玩具等充满牛年元素且有趣好玩的新年礼盒已成为各大博物馆年货节的备货重点。

       除此之外，各大品牌也纷纷借助牛年“年货节”向博物馆IP借力，以品牌联名的方式推出各类年货礼盒，成为年货新国潮的重要组成部分。这些年货礼盒有何特点？博物馆IP联名如何打造个性化创意产品？今天我们通过对各大电商品牌博物馆联名年货礼盒进行盘点来一探究竟。

       臻味X 上新了故宫=缤纷锦仁年货坚果礼盒

       此款礼盒设计源于故宫博物院养心殿宝匣中蕴含的紫禁城色彩美学和图案样式，五彩的色彩搭配臻味坚果寓意着吉祥喜庆、五谷丰登。礼盒盒盖中有一圆镜传递着天圆地方的概念，盒子也可画作化妆镜使用，传承了故宫文创近年来一直倡导的实用美学。在礼盒文化插画设计方面，将故宫文化元素和坚果元素进行结合，生动有趣。

       南京大排档X 南京博物院=“四季丰·庆牛年”新年礼盒

       南京大牌档作为南京金陵菜系的古典饭店品牌，选取南京博物院馆藏文物《四季牡牛图》中的元素，通过设计巧思将四季牡牛画面以4层立体版画的形式呈现在盒盖内侧，可去除挂在墙上作为装饰画，寓意四季平安、风调雨顺。

此外，礼盒中还有好运红包和“福”字一个，红包封面图案选自南京博物馆镇馆之宝——“琉璃拱门”和《坤舆万国全图》。

       乾生元糕点X 苏州博物馆=一团和气年货礼盒

       苏州博物馆联合中华老字号乾生元推出的“一团和气”年货礼盒分为两层，礼盒第一层为老字号乾生元生产的苏式传统糕点，第二层为江南花茶、一团和气主题的红包和对联。

       整个礼盒设计元素取材于苏州博物馆馆藏桃花坞“一团和气”木板年画，画面给人一种温馨、喜庆、诙谐的感受，寓意天下同源，和气迎福。巧妙的机构、精美的外观、美好的寓意、精致的糕点成为此款年货礼盒的重要卖点。

       维他柠檬茶X 颐和园=新年神兽主题联名礼盒

       2021中国传统新年来临之际，维他柠檬茶携手颐和园，推出维他柠檬茶 X 颐和园祥瑞神兽联名款新春礼盒。

       礼盒提取颐和园经典皇家浮雕风和撞色元素，契合“维他柠檬茶流行色”和中国古代皇家专有的明黄色为基色，融入萌宠卡通风的祥瑞神兽构图。另外，结合颐和园3只神兽镇水铜牛、宝殿石狮和轻舞彩凤，分别推出三款包装——真牛气、真霸气、真仙气。将礼盒打造得有浓浓的年味。

       祥禾饽饽铺X 清华大学艺术博物馆=好彩头·新春福饼礼盒

       此件礼盒选取清华大学艺术博物馆绸缎彩秀舞衣中的文化元素。舞衣作为中国传统服饰中极为华丽、热烈的戏服，凝聚了古人对美的各种意向。此件好彩头礼盒选取清华大学艺术博物馆馆藏舞衣中诸多文化元素和色彩搭配，寓意美好。此外，礼盒中的祥禾饽饽铺制作糕点形状选取“福禄寿喜财文吉子”八大主体，涵盖了中国人生活中的各方面的美好祈愿。

       总结：传统节日成为文博授权联名的重要节点

       第一，年货节文化礼盒逐渐受市场追捧。相较于电商平台的其他促销节日，在年货节中消费者更加注重文化的消费和体验，随着我国消费水平的提高，充满文化寓意的年货礼盒逐渐成为春节馈赠的新选择，从各大电商平台的销售数据看，博物馆联名年货礼盒销量可观。

       第二，博物馆馆藏IP授权优势逐渐凸显。博物馆作为传统文化资源的集聚地，在传统文化授权方面具有独特的优势。特别是随着近年来博物馆文创产业的快速发展，独具内涵的文创产品设计受到越来越多消费者的喜爱。从牛年年货联名礼盒可以看出，在新国潮日益盛行的背景下，通过博物馆馆藏IP赋能品牌成为越来越多产品的选择。

       第三，馆藏IP与产品的契合定位是未来发展方向。从今年各大电商平台推出的博物馆联名年货礼盒的设计中可以发现，礼盒文化元素的提取、设计灵感的来源均实现了博物馆馆藏IP与联名产品特色的较好契合，且都对博物馆IP进行了深度创意。随着文创产业的升级，贴图生产的模式已成为过去时，结合产品品牌特点深挖馆藏IP内涵不仅可以提升产品品牌形象，更能实现让文物“活”起来的目标。

 

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