3月25日，世纪华通全资子公司盛趣游戏传世工作室研发的《庆余年》官方正版授权手游正式在全平台同步上线。在整个移动游戏市场中拥有最大份额，同时也是竞争最为激烈的MMORPG手游品类，终于又迎来了一位颇具竞争力的实力派选手。

 

这款根据猫腻同名小说改编，并与2019年热播剧《庆余年》深度联动的3D MMORPG手游，是《庆余年》IP正版授权的首款游戏。凭借盛趣游戏在MMORPG领域的研运优势，《庆余年》IP在小说及影视圈的影响力，以及在《庆余年》剧中饰演“京城第一才女”范若若的宋轶作为代言人的流量加持，《庆余年》手游早在正式上线前，就已经在微博上获得了近3.5亿的相关话题阅读量，并积累了超过800万的玩家预约量。上线当日，《庆余年》手游更是在App Store的推荐下，迅速登上免费榜第一，总榜第二。

 

《庆余年》三大优势助力爆款

 

从小说、影视剧，再到如今的游戏，庆余年IP的影响力正在全球范围内逐步扩大。数据显示，《庆余年》自2007年在起点中文网连载后，持续保持历史类收藏榜前五名。随着影视剧的播出，《庆余年》小说在起点读书APP上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长了50倍。除了国内，《庆余年》影视剧的英文版登陆了全球五大洲27个国家和地区，单集播放量高达66万，并被商务部、中宣部、财政部、文化和旅游部、国家广电总局共同认定为2021-2022年度国家文化出口重点项目。

 

在影视剧之后，《庆余年》手游为玩家打造更加完整、多彩的江湖与庙堂的立体世界，相信更能进一步唤醒原著粉丝的关注，这也是游戏仅预约就突破800万的重要原因。

 

伽马数据近日发布的《2021-2022中国游戏企业研发竞争力报告》提到，2021年由于疫情导致的“宅家经济”红利逐渐消退，国内移动游戏市场在市场实际销售收入和用户规模的增速方面均出现了下降，移动游戏用户群体趋向饱和，整体进入存量市场。

 

报告还指出，当市场增速减缓、进入存量市场时，IP的粉丝效应在存量市场中的作用进一步凸显。数据显示，2021年入榜流水TOP100的新游中IP作品数量占比达到80％，流水占比达到76.5％。

 

近年IP手游流水占比

 

《庆余年》手游在此时上线，享受多重天然优势，其一是在游戏版号的严控背景下，IP产品受到存量市场的推动；其二《庆余年》自身具备小说、影视剧等多重粉丝，丰富的IP元素使得粉丝对改编的接受度较高；其三是盛趣游戏在MMO领域有着极其丰富的研运经验，能够有效保证产品的品质和长期运营。

 

在这三重优势的结合之下，加之当前市场新游、IP游戏稀缺的背景之下，为该款游戏的爆发奠定了重要基础。但游戏后续能否持续发酵，内容品质、IP的结合程度等均成为重要因素。

 

MMO市场再添有力竞争者

 

MMO游戏长期作为中国网游市场第一大品类，2021年在中国游戏数量与市场份额榜单上依然位列首位，但是与第二名的差距逐年缩小，MMO游戏正在逐渐失去其霸主地位。这并非意味着MMO品类的没落，而是MMO玩家的固化。当玩家圈层难以持续扩容，那么这一品类的发展潜力也会受到限制。MMO游戏的多元化发展，就是用户的多元化扩容开始，IP成为用户多元化的关键推手。

 

值得注意的是，在传统MMO游戏里，男性玩家占据绝对主流；但在《庆余年》IP的受众中，女性占比近9成。这意味着，《庆余年》手游想在如今的市场上站稳脚跟，需要同时满足IP用户与MMO游戏用户的差异化游戏需求。一旦实现这一点，《庆余年》IP自带的流量体质与破圈能力，不仅能够再造一个爆款游戏，还能快速实现盛趣游戏MMO游戏的多元化布局。

 

在国内市场，MMO作为发展最为成熟的游戏品类之一，无论在玩法还是题材上都在朝着更加多元化和更加细分化的方向发展。《庆余年》原著虽然是穿越+武侠题材，但其IP本身的内核是一个架空的拥有多元化结构的世界，即便底层是一个拥有着庙堂权谋和江湖侠义的古代社会，但这个社会是建立在现代文明毁灭之后基础上的，所以原著中才会出现玻璃、肥皂，甚至是神庙博物馆等与古代社会明显有着时代差异的元素。

 

相比小说和影视剧，游戏的优势是能够以更加全面的角度去呈现原著中的世界，能够带给用户更深层次的代入感。作为《庆余年》IP改编的手游作品，《庆余年》手游并不仅是对原著及影视内容进行还原，还希望起到剧情承接和IP延展的作用，这也是为何盛趣游戏要在这款产品的营销过程中主打“庆余年1.5季”这一概念的原因。

 

随着《庆余年》手游的正式上线，爆款影视IP+游戏的融合能否取得新的成绩，且让我们拭目以待。

 

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