近日，在中国轻工业联合会指导下，由中国玩具和婴童用品协会编写的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）正式发布。白皮书显示，2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%；2021年中国年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在接受记者专访时表示，授权行业作为一种促进文化产业和实体经济双赢的新型商业模式，近年来在我国发展十分迅速。梁梅表示，“国家出台了很多的政策和文件，支持和推动文化产业的发展，特别是对文化产业形成产业化、可持续性起到了促进作用，这也为国内授权市场的发展、为国产IP的创新提供了环境。”

白皮书显示，随着我国授权行业的发展，越来越多的国产IP诞生并开展授权业务，属于中国（含港澳台）的IP在国内授权市场上的占比达到37.0%，比例进一步扩大。

从品牌授权市场的IP类型分布来看，娱乐类IP（包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书）仍是最主要的IP类型，占比达到57.5%，其中卡通动漫占比最高，达到28.2%；其次是艺术文化（含博物馆）IP，占比为18.5%；排名第三的是潮流时尚类IP，占比为11.0%。

值得注意的是，“95后”群体成为授权产品的主要消费者。白皮书显示，购买授权产品的受访消费者年龄主要集中在19—35岁。其中，25—30岁的消费者占比最多，达到了44.2%，19—24岁的消费者占比为27.6%，30—35岁的消费者占比为19.5%。从IP选择上来看，18—25岁的青年消费者对IP内容的接受和选择相对更为广泛，是国潮、动漫、影综等IP的主要目标群体；26—40岁的中青年群体则是老牌经典IP、文博艺术等品类的主要受众，消费占比提高。

梁梅认为，年轻消费者在购买和使用产品时已经不仅限于好看、好用，更加追求个性化的表达，而IP产品恰恰能满足这种需求。梁梅补充道：“我们调研的结果显示，在购买授权产品时24.5%的消费者更加注重自己喜爱的IP形象，19.2%的消费者对所有拥有IP形象的产品都有购买意愿，说明消费者对IP产品情有独钟。”

近年来，品牌授权行业处于快速增长期，越来越多的企业开始意识到IP授权产品的重要性，但是在梁梅看来，目前行业发展仍处于初级发展阶段。“无论是授权方还是被授权方，有相当一部分企业在IP的选择、开发和产品营销方面还有待提升，对如何有效使用授权IP还处于初级阶段。”

谈及中国玩协未来如何促进授权行业更好地帮助实体经济发展时，梁梅表示，中国玩协未来将从三方面落实工作。“一是在中国轻工业联合会的关心和指导下，与其他行业协会加强交流合作，共同将品牌授权的价值传递出去。二是将继续开展包括分享行业的成功案例，发布授权行业信息等工作，帮助企业更好地理解和重视品牌授权的价值。三是继续举办好‘中国授权展’，维护好‘IP365X商贸对接平台’，帮助授权和被授权双方之间实时高效对接，促进品牌授权行业的持续发展。”

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关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托 强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台，经对企业和IP核实后，提供IP形象平台全年展示和在线对接机会，有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作，发现潜在合作客户，对接合作需求，助力行业创新和高效高质发展。

关于

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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