讯，说到腾讯这家公司，大家想到的标签无非两个：社交和游戏。社交以QQ和微信为代表的产品，几乎是每个中国人的必备APP。而对于游戏，许多人是既爱又恨，游戏确实能让人在繁忙的生活中找到乐趣和减压，但也容易沉迷，特别是青少年。

这两年，腾讯对于游戏产品的优化还是做得不错的，特别是限制未成年人玩游戏的时间。现在腾讯游戏的发展路径，更是打通了“社交+内容”的能力。

      腾讯游戏有多强？

      腾讯的游戏版图是如何做大的呢？游戏一直是腾讯的主要收入引擎，2020年财报显示，腾讯游戏的收入占到整个公司的35%。

      过去大家都认为，腾讯的游戏业务能这么成功，主要是因为流量的支持，拥有QQ和微信两大社交巨头，导入的流量非常大，这让其他游戏厂商在跟腾讯竞争时，很难匹敌。

      不过，现在字节跳动和快手两家公司的流量也非常大，有人说如果这两家做游戏，腾讯的地位会不会受到挑战呢？自媒体人曾航表示，腾讯游戏的护城河，并不是单靠流量。

      国内有流量的企业，远不只是腾讯一家，比如百度，PC端最大的流量入口；比如今日头条，移动端最大的流量入口；还有爱奇艺和B站这样的视频网站，细分领域非常垂直。

      可以说，有流量的平台都尝试做过游戏，百度、小米、微博、迅雷都搞过游戏，但是结果并没有达到预期。这至少说明一件事，就是拥有流量，不一定能做成游戏。

      那问题来了，腾讯游戏的护城河究竟是什么？

      首先是腾讯的社交网络。在单位里，午休时间吃饭，几个同事一起玩一把《王者荣耀》或《和平精英》，是很常见的场景。腾讯的手游和微信、QQ这样的社交工具是打通的，这让打游戏成为一种熟人之间的社交，增加了腾讯游戏的黏性。

      第二是跟腾讯游戏类型有关。腾讯游戏有一个共性，就是高日活。用户每天都想玩，用户黏性很强，基本上用户玩了腾讯的游戏，就不会玩其他家相类似的游戏。

      高日活加上社交属性，这种黏性的存在可以说是难逢对手了。在高日活游戏的赛道上，腾讯是寸土必争，国内最火的几个游戏品类中，腾讯都有自己的拳头产品。比如MOBA游戏是《王者荣耀》和《英雄联盟》，吃鸡类有《和平精英》，第一人称射击有《穿越火线》等等。

      这些游戏品类中，腾讯的市场份额都做到了95%以上，是绝对的头部效应，其他厂商要虎口夺食非常难。

      打通IP链条

      不过，做到这一步，腾讯还是不满足。最近几年腾讯游戏业务有一些新动向，其中有一点就是对标迪士尼，要从内容生产的上游开始，把整个链条掌握在手里。

            迪士尼模式本质上就是“IP授权生意”，其中IP是迪士尼最重要的资产，比如米老鼠、唐老鸭等是迪士尼原创动画电影，还有挖掘出来的经典故事，比如白雪公主和花木兰；现在最大的IP，就是漫威英雄了。

迪士尼做的就是不断运营这些IP，增加它们的价值，比如用新技术翻拍老IP，这些动作就是为了不断强化迪士尼IP在观众心里的印象。

      迪士尼这些年还做了一件事，就是把能推广IP的渠道掌握在手里，建立自己的流媒体平台迪士尼+，控股美国视频网站Hulu。这些举动都是为了直接触达用户，用自己的渠道分发自家的内容，效率自然高。甚至迪士尼还想过建立自己的院线，实现IP从生产到线下观影全覆盖。

这套打法，就是为了把IP全价值增长链打通。

      这两年腾讯也在做这件事，他们不光在做游戏开发，而是把游戏行业从上游IP到下游分发，整个链条打通了。

      上游的IP，腾讯控股了阅文集团，垄断了大部分小说IP，又入股了大部分一线国漫公司，占据大量优质的漫画IP。小说和漫画往往是著名IP的诞生地，由腾讯改编的游戏，起跑线会更高。

      接着是游戏开发，腾讯不仅有自己的工作室，还收购和入股了国外优质的游戏开发公司，比如拳头、暴雪等等。

      下游的分发，腾讯是虎牙、斗鱼、快手、B站的主要股东，这相当于玩家玩什么游戏，腾讯能满足，玩家要看别人玩什么游戏，腾讯也可以满足。

      腾讯现在做的就是一个网络迪士尼，手里握着最好的IP，然后用多种方式开发获益。最近，腾讯又提出“新文创”的构思，就是要把自己的网络迪士尼帝国做大。

腾讯游戏业务给予我们的启发是，企业的护城河宽度固然重要，但更重要的，是你能否站在护城河上游，不让被人截断你的水源，这才是重点。

      关于

      作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

      关于中国玩具和婴童用品协会

      协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

      中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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